La comunicación digital en la dirección de comunicación del Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón Píllaro y la difusión de las expresiones culturales y prácticas culturales en torno a la fiesta de la Diablada Pillareña
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Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Comunicación
Resumen
Desde que la fiesta de la Diablada Pillareña fue declarada Patrimonio Cultural Inmaterial del Ecuador fue cobrando fuerza, ampliando el folclore y dinamizando la economía del Cantón, provocando la afluencia masiva de turistas nacionales e internacionales que buscan ser parte de la algarabía y jubilo; sin embargo, la desinformación prima en las redes sociales que son los principales medios por donde se difunde la fiesta, se ha distorsionado el concepto de la Diablada. Las estrategias comunicacionales son componentes primordiales para el manejo adecuado de la comunicación digital, de esta manera difundir culturalmente la Diablada y recuperar su identidad, para la ejecución del presente proyecto se realizó un análisis profundo de la difusión de la fiesta que realiza el Dircom Píllaro, una investigación donde se recabó información importante acerca de la fiesta, reseña histórica, significado de cada uno de los personajes e importancia de los elementos que acompañan a esta fiesta.
Para establecer soluciones a la problemática se realizó un estudio de campo, donde se evidenció que la falta de difusión cultural ha provocado que los turistas visiten Píllaro con la finalidad de formar parte de una fiesta vacía, sin sentido de pertenencia, por esta razón se propuso aplicar una estrategia de comunicación digital y rescatar el valor cultural que representa a cada uno de los pillareños.
Descripción
Since the festival of the Diablada Pillareña was declared Intangible Cultural Heritage of Ecuador, it has been gaining strength, expanding folklore and boosting the economy of the Canton, causing a massive influx of national and international tourists seeking to be part of the hubbub and jubilation, however Misinformation prevails in social networks, which are the main means through which the festival is spread, the concept of Diablada has been distorted. The communication strategies are essential components for the proper management of digital communication, in this way to spread the Diablada culturally and recover its identity, for the execution of this project an in-depth analysis of the dissemination of the party carried out by the Dircom Píllaro was carried out, an investigation where important information was collected about the party, historical review, meaning of each of the characters and importance of the elements that accompany this party.
To establish solutions to the problem, a field study was carried out, where it was shown that the lack of cultural diffusion has caused tourists to visit Píllaro in order to be part of an empty party, without a sense of belonging, for this reason it is concerned apply a digital communication strategy and rescue the cultural value that each one of the pillareños represents.