La comunicación digital en la dirección de comunicación del Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón Píllaro y la difusión de las expresiones culturales y prácticas culturales en torno a la fiesta de la Diablada Pillareña

Abstract

Desde que la fiesta de la Diablada Pillareña fue declarada Patrimonio Cultural Inmaterial del Ecuador fue cobrando fuerza, ampliando el folclore y dinamizando la economía del Cantón, provocando la afluencia masiva de turistas nacionales e internacionales que buscan ser parte de la algarabía y jubilo; sin embargo, la desinformación prima en las redes sociales que son los principales medios por donde se difunde la fiesta, se ha distorsionado el concepto de la Diablada. Las estrategias comunicacionales son componentes primordiales para el manejo adecuado de la comunicación digital, de esta manera difundir culturalmente la Diablada y recuperar su identidad, para la ejecución del presente proyecto se realizó un análisis profundo de la difusión de la fiesta que realiza el Dircom Píllaro, una investigación donde se recabó información importante acerca de la fiesta, reseña histórica, significado de cada uno de los personajes e importancia de los elementos que acompañan a esta fiesta. Para establecer soluciones a la problemática se realizó un estudio de campo, donde se evidenció que la falta de difusión cultural ha provocado que los turistas visiten Píllaro con la finalidad de formar parte de una fiesta vacía, sin sentido de pertenencia, por esta razón se propuso aplicar una estrategia de comunicación digital y rescatar el valor cultural que representa a cada uno de los pillareños.