Comunicación comunitaria para el desarrollo participativo local de la parroquia rural La Esmeralda, periodo agosto - diciembre 2025
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Universidad Estatal de Bolívar: Facultad de Ciencias Administrativas, Gestión Empresarial e Informática, Carrera de Comunicación
Resumen
This research analyzes the impact of community communication on the local development of
La Esmeralda parish, with the aim of identifying the main communication dynamics and their
relationship with citizen participation and productive activities within the territory. The study
was conducted under a mixed-methods approach, combining quantitative techniques, such as
surveys applied to the parish inhabitants, and qualitative methods, including interviews with
local actors and entrepreneurs.
The results show that community communication mainly relies on social media, radio, and
face-to-face spaces; however, itsreach and effectiveness are at intermediate levels, which limits
the dissemination of information, citizen participation, and the promotion of local
entrepreneurship. Likewise, it was identified that local actors recognize the potential of
communication as a tool to strengthen cultural identity, increase the visibility of productive
activities, and contribute to the economic development of the parish.
Based on these findings, the study proposes the design and production of a testimonial
promotional audiovisual video aimed at highlighting the cultural, social, and productive
identity of La Esmeralda. This is achieved through the integration of testimonies, territorial
imagery, and a narrative that promotes a sense of belonging and external projection of the
parish. This proposal seeks to establish itself as a communication strategy that contributes to
strengthening community communication and local development
Descripción
La presente investigación analiza la incidencia de la comunicación comunitaria en el
desarrollo local de la parroquia La Esmeralda con el propósito de identificar las principales
actividades comunicacionales y su relación con la participación ciudadana y las actividades
productivas del territorio. El estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto combinando técnicas
cuantitativas, como encuestas aplicadas a los habitantes de la parroquia y cualitativas mediante
entrevistas dirigidas a actores locales y emprendedores.
Los resultados muestran que la comunicación comunitaria se basa principalmente en
redes sociales, radio y espacios presenciales, pese a su alcance y efectividad se presentan en
niveles intermedios lo que limita la difusión de información, la participación ciudadana y la
promoción de emprendimientos. De la misma manera se reconoció el potencial de la
comunicación como herramienta para fortalecer la identidad de la comunicación como
herramienta para la identidad, cultural, visibilidad las actividades productividad y contribuir al
desarrollo económico de la parroquia.
En función de estos hallazgos se propone el diseño y producción de un video
audiovisual promocional orientado a resaltar la identidad cultural social y productiva de La
Esmeralda mediante la integración de testimonios, imágenes del territorio y una narrativa que
promueva el sentido de pertenencia y la proyección externa de la parroquia. Esta propuesta
busca consolidarse como una estrategia comunicacional que aporte al fortalecimiento de la
comunicación comunitaria y al desarrollo local