Transformación de los medios de comunicación radiofónicos en el marco de la convergencia digital cantón Guaranda año 2025.
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Universidad Estatal de Bolívar: Facultad de Ciencias Administrativas, Gestión Empresarial e Informática, Carrera de Comunicación
Resumen
Thisresearch aimed to analyze the impact of digital convergence on the transformation of community
radio stations in the Guaranda Canton during the year 2025. The methodology employed was
descriptive, exploratory, and field-based, with a mixedmethods approach (qualitative and
quantitative). Data collection techniques included surveys administered to residents of the parishes
of Gabriel Ignacio Veintimilla, Salinas, and Simiátug; interviews with communication experts; and an
observation checklist applied to four community radio stations in the Guaranda Canton: Radio
Salinerito, Radio Crisolito Celestial, Radio La Propia, and Radio Runacunapac Yachana. The results
showed that community radio stations enjoy social acceptance and recognition as actors in cultural
and social development. However, digital convergence is at a partial and deficient level of
development. Limitations were identified in technological infrastructure, internet connectivity, and
digital content planning. It is concluded that digital convergence represents an opportunity to
strengthen community participation and expand the reach of community radio stations in the
Guaranda canton. Therefore, based on the results, guidelines were designed to integrate traditional
radio programming with digital environments and to plan and manage digital content in order to
contribute to strengthening the communication of these media outlets without neglecting their
community character.
Descripción
La presente investigación tiene como objetivo estudiar el impacto de la convergencia digital en la
transformación de los medios radiofónicos comunitarios en el Cantón Guaranda durante el año 2025.
La metodología aplicada de tipo descriptiva, exploratoria, de campo con un enfoque cualitativo y
cuantitativo, como técnicas se empleó las encuestas dirigidas a la población de las parroquias Gabriel
Ignacio Veintimilla, Salinas y Simiátug, entrevistas a expertos en comunicación y una ficha de
observación aplicada a cuatro radios comunitarias del cantón Guaranda que fueron Radio Salinerito,
Radio Crisolito Celestial, Radio La Propia y Radio Runacunapac Yachana. Los resultados
evidenciaron que las radios comunitarias cuentan con aceptación social y reconocimiento como actores
en el desarrollo cultural y social, sin embargo, la convergencia digital se encuentra en un nivel de
desarrollo parcial y deficiente. Se identificaron limitaciones en infraestructura tecnológica,
conectividad a internet y planificación de contenidos digitales. Se concluye que la convergencia digital
representa una oportunidad para fortalecer la participación comunitaria y ampliar el alcance de las
radios comunitarias del cantón Guaranda, por ello, a partir a partir de los resultados, se diseñaron
estrategias orientadas a la integración de la programación radial tradicional con entornos digitales y a
la planificación y gestión de contenidos digitales con el fin de contribuir a fortalecer la comunicación
de estos medios sin dejar de lado su carácter comunitario.