Estrategia de marketing para un mejor posicionamiento del “supermercado Dyanita” en la ciudad de Guaranda, provincia de Bolívar, año 2022
Date
2022
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Estatal de Bolívar : Facultad de Ciencias Administrativas, Gestión Empresarial e Informática : Carrera de Mercadotecnia
Abstract
El trabajo de investigación se lo realizo con la finalidad de mejorar el
posicionamiento del “Supermercado Dyanita” en la población de la ciudad de Guaranda.
En primera fase se empieza con el desarrollo del trabajo, identificado las consecuencias
que generan la dificultad del buen desempeño del supermercado, a través del método de
investigación exploratorio para detectar las causas fundamentales que permita al
establecimiento comercial una mejora continua.
En segunda fase se procedió a identificar aspectos que generan negatividad al
supermercado desde un punto técnico para gestionar un mejoramiento y poder direccionar
correctamente el planteamiento de estrategias de marketing.
Como tercera fase se procede a investigar tanto el sector interno y externo del
supermercado con la utilización de las herramientas de investigación como: entrevista y
encuesta, las mismas que ayuda a la recopilación de información tanto cualitativa y
cuantitativo, permitiendo conocer más a fondo el problema que tiene actualmente.
Posteriormente en respaldo a la teoría y la investigación realizada se procede
desarrollar estrategias en función al problema detectado durante la investigación, en donde
se conoce como dificultad el posicionamiento que existe de la imagen corporativa en la
población guarandeña, por el cual se ha optado en desarrollar estrategias para un mejor
posicionamiento, misma que ayudaría al fortalecimiento de la rentabilidad económica.
Palabras claves: Estrategias de marketing, estrategia de posicionamiento, métodos
de investigación, mejora continua y ventajas competitivas.
Description
The research work was carried out with the purpose of improving the positioning
of the "Super mercado Dyanita" in the population of the city of Guaranda. The first phase
begins with the development of the work, identifying the consequences that generate the
difficulty of the good performance of the supermarket, through the exploratory research
method to detect which will be the fundamental cause that allows the commercial
establishment a continuous improvement.
In the second phase we proceeded to identify aspects that generate negativity to the
supermarket from a technical point of view to manage an improvement and to be able to
correctly direct the approach of marketing strategies.
As a third phase we proceeded to investigate both the internal and external sector
of the supermarket with the use of research tools such as: interview and survey which
helps to collect both qualitative and quantitative information allowing to know more about
the problem that currently exists.
Subsequently, in support of the theory and the research carried out, we proceed to
develop strategies according to the problem detected during the research, where the
existing positioning of the corporate image in the Guarandean population has been
detected as a deficiency, for which we have chosen to develop strategies for a better
positioning, which would help to strengthen the economic profitability.
Key words: Marketing strategies, positioning strategy, research methods,
continuous improvement and competitive advantages.
Keywords
ESTRATEGIA DE MARKETING, POSICIONAMIENTO, “SUPERMERCADO DYANITA”, CIUDAD DE GUARANDA, PROVINCIA DE BOLÍVAR