El marketing y la demanda académica de la Carrera de Mercadotecnia, de la Universidad Estatal de Bolívar, en el cantón Guaranda, Año 2023
Date
2023-07-03
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Volume Title
Publisher
Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera Mercadotecnia
Abstract
La investigación se basa en desarrollar estrategias de marketing que ayuden al
fortalecimiento de la oferta académica de la carrera de Mercadotecnia de la Universidad
Estatal de Bolívar , a través de diferentes estrategias prioritarias que promueve la
mejora de la oferta de servicios en la institución la principal debilidad de la carrera de
Mercadotecnia es la falta de una promoción que promueva la oferta académica, porque
provoca baja demanda de alumnos de primer ciclo y nivelación de carrera. Por lo tanto,
desarrollar estrategias de marketing es necesario y extremadamente importante. en el
campo de la educación, porque la implementación de estrategias permite la
comunicación directa clientes (estudiantes) y la institución educativa, lo que aumenta
la demanda y los ingresos nuevos estudiantes al campo de Marketing, que satisface las
necesidades del campo comunidad educativa estratégicamente. Cada estrategia utiliza
diferentes técnicas y matrices para ayudar identificar problemas internos y externos
que necesitan ser resueltos opción cuantitativa, que facilita la elaboración de una
propuesta accesible al marketing digital, marketing directo, mejorar la gestión de
campañas publicitarias y marketing interno. Las estrategias de marketing apuntan a
atraer a más estudiantes de diversas unidades educativas de la ciudad de Guaranda para
la carrera de Mercadotecnia de la Universidad Estatal de Bolívar.
Palabras claves: marketing, estrategias, campañas publicitarias, comunicación
Directa
Description
The research is based on developing marketing strategies that help to strengthen
the academic offer of the Marketing career of the State University of Bolívar, through
different priority strategies that promote the improvement of the offer of services in the
institution, the main weakness of the Marketing career is the lack of a promotion that
promotes the academic offer, because it causes low demand for first cycle students and
career leveling. Therefore, developing marketing strategies is necessary and extremely
important. in the field of education, because the implementation of strategies allows
direct communication between clients (students) and the educational institution, which
increases the demand and the income of new students to the field of Marketing, which
strategically meets the needs of the educational community field. Each strategy uses
different techniques and matrices to help identify internal and external problems that
need to be solved quantitative option, which facilitates the preparation of an accessible
proposal for digital marketing, direct marketing, improving the management of
advertising campaigns and internal marketing. Marketing strategies aim to attract more
students from various educational units in the city of Guaranda for the Marketing career
at the State University of Bolívar.
Keywords: marketing, strategies, advertising campaigns, direct
communication
Keywords
MARKETING, ESTRATEGIAS, CAMPAÑAS PUBLICITARIAS, COMUNICACIÓN DIRECTA