Plan de marketing mix digital para el posicionamiento de los productos artesanales de la Corporación Emprendedores Bolívar (COEB) periodo noviembre – marzo 2023

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dc.contributor.advisorValle, Renato
dc.contributor.authorCaluña Ortíz, Jhoel Marcelo
dc.date.accessioned2023-10-06T20:22:23Z
dc.date.available2023-10-06T20:22:23Z
dc.date.issued2023-10-06
dc.descriptionCorporation Entrepreneurs Bolívar does not have a strategic analysis (FODA) or a marketing mix plan focused on its social networks (Facebook and Instagram). It has focused solely on sales through the physical store, without considering the parameters for the creation of communicational advertisements. For this reason, the main objective is to design a marketing mix plan to position COEB's artisanal products using communicational advertisements. Three specific objectives are derived from this main objective: to analyze, identify and propose, based on the 4P strategy (product, price, point of sale and promotion). The methodology implemented is of mixed approach, since an analysis and interpretation is carried out with quantitative data through the collection of information by means of surveys, keeping a descriptive type of research. An evaluation was carried out with a sample of 398 people using the Likert scale, and a validation of 0.9 was obtained. The results indicate a low level of appreciation for the type of marketing that has been employed by the commercial enterprise to date. Therefore, it is suggested to use a marketing mix to improve product positioning. KEY WORDS: MARTEKING MIX, FODA, SOCIAL NETWORKS, COMMUNICATION ADS.es_MX
dc.description.abstractLa empresa comercial Corporación Emprendedores Bolívar no cuenta con un análisis estratégico (FODA) ni un plan de marketing mix enfocado en sus redes sociales (Facebook e Instagram). Se ha centrado únicamente en la venta a través del local físico, sin considerar los parámetros para la creación de anuncios comunicacionales publicitarios. Por esta razón, el objetivo principal es diseñar un plan de marketing mix para posicionar los productos artesanales del COEB utilizando anuncios comunicacionales. De este objetivo principal se derivan tres objetivos específicos: analizar, identificar y proponer, basados en la estrategia de las 4P (producto, precio, punto de venta y promoción). La metodología implementada es de enfoque mixto, ya que se realiza un análisis e interpretación con datos cuantitativos mediante la recolección de información a través de encuestas, conservando un tipo de investigación descriptiva. Se llevó a cabo una evaluación con una muestra de 398 personas utilizando la escala Likert, y se obtuvo una validación de 0.9. Los resultados indican un bajo nivel de apreciación por el tipo de marketing que ha empleado la empresa comercial hasta la actualidad. Por lo tanto, se sugiere utilizar un marketing mix para mejorar el posicionamiento de los productos. PALABRAS CLAVE: MARTEKING MIX, FODA, REDES SOCIALES, ANUNCIOS COMUNICACIONALES.es_MX
dc.identifier.urihttps://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/5884
dc.language.isospaes_MX
dc.publisherUniversidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera Comunicaciónes_MX
dc.relation.ispartofseriesFCCA.CS;94
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_MX
dc.subjectMARTEKING MIXes_MX
dc.subjectFODAes_MX
dc.subjectREDES SOCIALESes_MX
dc.subjectANUNCIOS COMUNICACIONALESes_MX
dc.titlePlan de marketing mix digital para el posicionamiento de los productos artesanales de la Corporación Emprendedores Bolívar (COEB) periodo noviembre – marzo 2023es_MX
dc.typebachelorThesises_MX

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