Estrategias de mercadotecnia para fortalecer la comercialización de mora del Comité de Desarrollo Luchador José Matavaca de la comunidad Guanto Cruz parroquia Guanujo del cantón Guaranda, provincia Bolívar, año 2021.
Date
2021
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Publisher
Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas, Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Mercadotécnica. Título de Licenciados en Mercadotecnia.
Abstract
El Comité de Desarrollo Luchador José Matavaca de la comunidad de Guanto Cruz se
encuentra ubicado a una hora de la parroquia Guanujo, en donde desempeñan la
producción de mora de castilla, en los últimos años ha venido presentando un
desequilibrio en los precio del producto, causando pérdidas económicas para los
agricultores, considerando que es su sustento diario para poder satisfacer sus
necesidades y llevar un estilo de vida adecuado.
Mediante la información recabada se pudo identificar que el problema que tiene el
comité es la falta de comunicación interna provocando la toma de decisiones de manera
precipitada afectando de manera directa el precio del producto que en muchos casos
son los mayoristas quienes establecen el valor de la mora, obteniendo como resultado
la desmotivación entre los productores.
Dentro del proyecto se propone la aplicación de un Plan de negocios y estrategias de
mercadotecnia enfocadas en la creación de un centro de acopio y comercialización del
producto mediante la creación de un packaging adecuado para el producto, material
pop además de los puntos de venta que ayudará al comité a fortalecer la actividad
productiva ofreciendo al mercado un producto de calidad además de una identidad
mediante una marca logrando así posicionarse en el mercado y fortaleciendo su nivel de comercialización.
Description
The Luchador José Matavaca Development Committee of the Guanto Cruz community
is located one hour from the Guanujo parish, where they carry out the production of
blackberry from Castile, in recent years it has been presenting an imbalance in the price
of the product, causing economic losses for farmers, considering that it is their daily
sustenance to be able to satisfy their needs and lead an adequate lifestyle.
Through the information collected, it was possible to identify that the problem that the
committee has is the lack of internal communication, causing decisions to be taken in
a hasty manner, directly affecting the price of the product, which in many cases is the
wholesalers who establish the value of the default., resulting in demotivation among
producers.
Within the project, the application of a Business Plan and marketing strategies focused
on the creation of a product collection and marketing center is proposed by creating a
suitable packaging for the product, pop material in addition to the points of sale that
will help the committee to strengthen the productive activity by offering the market a
quality product as well as an identity through a brand, thus achieving a position in the market and strengthening its level of commercialization.
Keywords
ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA, COMERCIALIZACIÓN, MARKETING, MORA, COMITÉ DE DESARROLLO LUCHADOR, JOSÉ MATAVACA, COMUNIDAD GUANTO CRUZ, PARROQUIA GUANUJO, CANTÓN GUARANDA, PROVINCIA BOLÍVAR
Citation
Llumitaxi Espin, Lourdes Raquel; Peñafiel Guapi, Karen Cristina (2021). Estrategias de mercadotecnia para fortalecer la comercialización de mora del Comité de Desarrollo Luchador José Matavaca de la comunidad Guanto Cruz parroquia Guanujo del cantón Guaranda, provincia Bolívar, año 2021. Trabajo de investigación previo a la obtención del título Licenciado En Mercadotecnia. Guaranda: UEB. 124 p.