REPOSITORIO DIGITAL DE TESIS

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Título :	Estrategias de mercadotecnia para fortalecer la comercialización de mora del Comité de Desarrollo Luchador José Matavaca de la comunidad Guanto Cruz parroquia Guanujo del cantón Guaranda, provincia Bolívar, año 2021.
Autor :	Viscarra Armijos, Charles Paul Llumitaxi Espín, Lourdes Raquel Peñafiel Guapi, Karen Cristina
Palabras clave :	ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA COMERCIALIZACIÓN MARKETING MORA COMITÉ DE DESARROLLO LUCHADOR JOSÉ MATAVACA COMUNIDAD GUANTO CRUZ PARROQUIA GUANUJO CANTÓN GUARANDA PROVINCIA BOLÍVAR
Fecha de publicación :	2021
Editorial :	Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas, Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Mercadotécnica. Título de Licenciados en Mercadotecnia.
Citación :	Llumitaxi Espin, Lourdes Raquel; Peñafiel Guapi, Karen Cristina (2021). Estrategias de mercadotecnia para fortalecer la comercialización de mora del Comité de Desarrollo Luchador José Matavaca de la comunidad Guanto Cruz parroquia Guanujo del cantón Guaranda, provincia Bolívar, año 2021. Trabajo de investigación previo a la obtención del título Licenciado En Mercadotecnia. Guaranda: UEB. 124 p.
Citación :	FCCA.ME;002
Resumen :	El Comité de Desarrollo Luchador José Matavaca de la comunidad de Guanto Cruz se encuentra ubicado a una hora de la parroquia Guanujo, en donde desempeñan la producción de mora de castilla, en los últimos años ha venido presentando un desequilibrio en los precio del producto, causando pérdidas económicas para los agricultores, considerando que es su sustento diario para poder satisfacer sus necesidades y llevar un estilo de vida adecuado. Mediante la información recabada se pudo identificar que el problema que tiene el comité es la falta de comunicación interna provocando la toma de decisiones de manera precipitada afectando de manera directa el precio del producto que en muchos casos son los mayoristas quienes establecen el valor de la mora, obteniendo como resultado la desmotivación entre los productores. Dentro del proyecto se propone la aplicación de un Plan de negocios y estrategias de mercadotecnia enfocadas en la creación de un centro de acopio y comercialización del producto mediante la creación de un packaging adecuado para el producto, material pop además de los puntos de venta que ayudará al comité a fortalecer la actividad productiva ofreciendo al mercado un producto de calidad además de una identidad mediante una marca logrando así posicionarse en el mercado y fortaleciendo su nivel de comercialización.
Descripción :	The Luchador José Matavaca Development Committee of the Guanto Cruz community is located one hour from the Guanujo parish, where they carry out the production of blackberry from Castile, in recent years it has been presenting an imbalance in the price of the product, causing economic losses for farmers, considering that it is their daily sustenance to be able to satisfy their needs and lead an adequate lifestyle. Through the information collected, it was possible to identify that the problem that the committee has is the lack of internal communication, causing decisions to be taken in a hasty manner, directly affecting the price of the product, which in many cases is the wholesalers who establish the value of the default., resulting in demotivation among producers. Within the project, the application of a Business Plan and marketing strategies focused on the creation of a product collection and marketing center is proposed by creating a suitable packaging for the product, pop material in addition to the points of sale that will help the committee to strengthen the productive activity by offering the market a quality product as well as an identity through a brand, thus achieving a position in the market and strengthening its level of commercialization.
URI :	https://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/4022
Aparece en las colecciones:	Mercadotecnia

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