“Estrategias de publicidad y promoción para el incremento de la Cartera de socios de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Kullki Wasi, agencia Guaranda, año 2022
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Date
2022
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Volume Title
Publisher
Universidad Estatal de Bolívar : Facultad de Ciencias Administrativas, Gestión Empresarial e Informática : Carrera de Mercadotecnia
Abstract
El trabajo de investigación tiene el propósito de fortalecer la publicidad de la
Cooperativa de Ahorro y Crédito Kullki Wasi, entidad financiera que impulsa el
desarrollo económico con agencias en diferentes provincias, una de sus actuales
agencias está situado en la ciudad de Guaranda ubicada en la Av. Monseñor
Cándido Rada y Av. General Enríquez; donde ofrece productos y servicios
financieros y aunque se encuentre en una zona estratégica, la escasa publicidad
que tiene no ha permitido que la cooperativa sea reconocida en la ciudad de
Guaranda de modo que la misma se encuentra un tanto insatisfecha porque aún
no ha logrado alcanzar el reconocimiento y crecimiento deseado dentro de este
mercado.
A través de los métodos aplicados para la recolección de datos se pudo evidenciar
que la que la Cooperativa de Ahorro y Crédito Kullki Wasi, tiene una competencia
muy alta en el mercado Guarandeño a la vez una gran parte de la población tiene
desconocimiento de la entidad y de los productos y servicios financieros que
ofrece la misma, por motivo de que la cooperativa no ha realizado una publicidad
masiva en medios de comunicación viables y netamente de la ciudad de Guaranda.
Por tal motivo se procedió a desarrollar estrategias adecuadas de publicidad y
promoción como el plan de medios con la finalidad de mejorar y fortalecer el
reconocimiento de la cooperativa dentro del mercado Guarandeño, a la vez ayudar
a captar socios de manera efectiva dando resultados satisfactorios en el
incremento de la cartera de socios de la cooperativa.
Palabras claves: Estrategias de publicidad, sector financiero, posicionamiento.
Description
The research work has the purpose of strengthening the publicity of the Kullki Wasi.
Savings and Credit Cooperative, a financial entity that promotes economic
development with agencies in different provinces, one of its current agencies is
located in the city of Guaranda located in the ave Monsignor Cándido Rada and Av.
General Enríquez; where it offers financial products and services and although it is
located in a strategic area, the scarce publicity that has not allowed the cooperative
to be recognized in the city of Guaranda so that it is somewhat dissatisfied because
it has not yet managed to achieve recognition and desired growth within this market.
Through the methods applied for data collection, it was possible to show that the
Kullki Wasi. Savings and Credit Cooperative has very high competition in the
Guarandeño market, while a large part of the population is unaware of the entity
and the financial products and services it offers, because the cooperative has not
carried out massive publicity in viable media and clearly in the city of Guaranda.
For this reason, appropriate advertising and promotion strategies were developed,
such as the media plan in order to improve and strengthen the recognition of the
cooperative within the Guarandeño market, while helping to attract members
effectively, giving satisfactory results in the market. increase in the membership
portfolio of the cooperative.
Keywords: Advertising strategies, financial sector, positioning.
Keywords
ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN, INCREMENTO DE LA CARTERA, SOCIOS, COOPERATIVA DE AHORRO Y CRÉDITO KULLKI WASI, AGENCIA GUARANDA