REPOSITORIO DIGITAL DE TESIS

1. Universidad Estatal de Bolívar
2. Pregrado
3. CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
4. Mercadotecnia

Título :	“Estrategias de publicidad y promoción para el incremento de la Cartera de socios de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Kullki Wasi, agencia Guaranda, año 2022
Autor :	Camacho Arellano, Wilter Rodolfo Agualongo Chela, Jefferson Neiser Espín Tiche, Pakcha Coralina
Palabras clave :	ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN INCREMENTO DE LA CARTERA SOCIOS COOPERATIVA DE AHORRO Y CRÉDITO KULLKI WASI AGENCIA GUARANDA
Fecha de publicación :	2022
Editorial :	Universidad Estatal de Bolívar : Facultad de Ciencias Administrativas, Gestión Empresarial e Informática : Carrera de Mercadotecnia
Citación :	FCCA.ME;11
Resumen :	El trabajo de investigación tiene el propósito de fortalecer la publicidad de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Kullki Wasi, entidad financiera que impulsa el desarrollo económico con agencias en diferentes provincias, una de sus actuales agencias está situado en la ciudad de Guaranda ubicada en la Av. Monseñor Cándido Rada y Av. General Enríquez; donde ofrece productos y servicios financieros y aunque se encuentre en una zona estratégica, la escasa publicidad que tiene no ha permitido que la cooperativa sea reconocida en la ciudad de Guaranda de modo que la misma se encuentra un tanto insatisfecha porque aún no ha logrado alcanzar el reconocimiento y crecimiento deseado dentro de este mercado. A través de los métodos aplicados para la recolección de datos se pudo evidenciar que la que la Cooperativa de Ahorro y Crédito Kullki Wasi, tiene una competencia muy alta en el mercado Guarandeño a la vez una gran parte de la población tiene desconocimiento de la entidad y de los productos y servicios financieros que ofrece la misma, por motivo de que la cooperativa no ha realizado una publicidad masiva en medios de comunicación viables y netamente de la ciudad de Guaranda. Por tal motivo se procedió a desarrollar estrategias adecuadas de publicidad y promoción como el plan de medios con la finalidad de mejorar y fortalecer el reconocimiento de la cooperativa dentro del mercado Guarandeño, a la vez ayudar a captar socios de manera efectiva dando resultados satisfactorios en el incremento de la cartera de socios de la cooperativa. Palabras claves: Estrategias de publicidad, sector financiero, posicionamiento.
Descripción :	The research work has the purpose of strengthening the publicity of the Kullki Wasi. Savings and Credit Cooperative, a financial entity that promotes economic development with agencies in different provinces, one of its current agencies is located in the city of Guaranda located in the ave Monsignor Cándido Rada and Av. General Enríquez; where it offers financial products and services and although it is located in a strategic area, the scarce publicity that has not allowed the cooperative to be recognized in the city of Guaranda so that it is somewhat dissatisfied because it has not yet managed to achieve recognition and desired growth within this market. Through the methods applied for data collection, it was possible to show that the Kullki Wasi. Savings and Credit Cooperative has very high competition in the Guarandeño market, while a large part of the population is unaware of the entity and the financial products and services it offers, because the cooperative has not carried out massive publicity in viable media and clearly in the city of Guaranda. For this reason, appropriate advertising and promotion strategies were developed, such as the media plan in order to improve and strengthen the recognition of the cooperative within the Guarandeño market, while helping to attract members effectively, giving satisfactory results in the market. increase in the membership portfolio of the cooperative. Keywords: Advertising strategies, financial sector, positioning.
URI :	https://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/4447
Aparece en las colecciones:	Mercadotecnia

Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.