Comunicación digital para la difusión cultural en la transición de la danza tradicional hacia la danza contemporánea en el Ballet Cultural Paul Arregui Saltos, Guaranda – Bolívar, durante el período enero - junio 2026.
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Universidad Estatal de Bolívar: Facultad de Ciencias Administrativas, Gestión Empresarial e Informática, Carrera de Comunicación
Resumen
This research studies digital communication “as a tool for cultural dissemination during the
transition from traditional dance to contemporary dance in the Ballet Cultural Paul Arregui
Saltos, located in Guaranda, province of Bolívar, during the period January-June 2026. The
study arises from the need to understand how the group uses platforms such as Facebook,
Instagram, and TikTok to share its activities, connect with the community, and show the
artistic changes included in its stage proposals. The research was developed through a
qualitative approach, with an exploratory, descriptive, and applied scope, using interviews
with two representatives of the ballet and a focus group with fifteen participants linked to the
group. The results show that digital communication has helped strengthen the social
recognition of the ballet and expand the reach of its content, especially when it shares
performances, rehearsals, costumes, music, and choreographic fragments related to the
cultural identity of Guaranda and Bolívar. However, it was also found that several posts give
more importance to visual content and do not clearly explain the origin of the dances, the
symbolic meaning of traditional elements, or the purpose of the contemporary resources that
are included. For this reason, an audiovisual report is proposed as a cultural dissemination
strategy that can organize the institutional narrative, strengthen collective memory, and show
that tradition can change without losing its cultural roots.
Descripción
La presente investigación estudia la comunicación digital como una herramienta para difundir
la cultura durante el paso de la danza tradicional hacia la danza contemporánea en el Ballet
Cultural Paul Arregui Saltos, ubicado en Guaranda, provincia de Bolívar, en el período enerojunio de 2026. El trabajo nace de la necesidad de conocer cómo la agrupación usa plataformas
como Facebook, Instagram y TikTok para dar a conocer sus actividades, acercarse a la
comunidad y mostrar los cambios artísticos que forman parte de sus propuestas escénicas. El
presente estudio tuvo de base enfoque cualitativo, con alcance de tipo exploratorio,
descriptivo y aplicado, a través de instrumentos como la entrevista (dos representantes del
ballet) y la herramienta focus group (contó con la participación de quince integrantes de la
agrupación). Los resultados han demostrado que la comunicación digital ha permitido
fortalecer el reconocimiento social del ballet, además, de amplificar la transición de sus
contenidos, esto de manera específica cuando se publican presentaciones, ensayos, vestuario,
música y fragmentos coreográficos que se vinculan con los rasgos identidad cultural asociado
a la población Guaranda. No obstante, también se observó mayor importancia en algunas de
las publicaciones, resaltando su carácter visual y la falta de explicación clara sobre el origen
de las danzas, su significado simbólico basado en los elementos tradicionales que buscan
representar, así también, no se da a entender el sentido de los recursos contemporáneos que
se integran. Por esta razón, se propone realizar un reportaje audiovisual como una estrategia
que fundamente difusión cultural en el ballet, y esto permita organizar el relato institucional,
fortalecer la memoria colectiva y demostrar que la tradición puede transformarse sin perder
ni alterar su raíz cultural.