Diseño de estrategias de comunicación digital en Facebook para la sostenibilidad de la comuna las Huacas, Archipiélago de Jambelí, 2024.
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Universidad Estatal de Bolívar. Dirección de Posgrado y Educación Continua, Maestría en Comunicación Digital
Resumen
Esta investigación nace de la necesidad de fortalecer la sostenibilidad de la comuna Las Huacas, ubicada en el Archipiélago de Jambelí, a través del diseño de estrategias de comunicación digital en Facebook. La comunidad enfrenta desafíos importantes: no cuenta con un espacio digital propio que permita a sus habitantes participar, compartir sus voces, visibilizar sus problemáticas y proyectar su riqueza cultural y ambiental. Con un enfoque cuali-cuantitativo, se diagnosticó cómo usan actualmente Facebo0ok los pobladores, explorando sus prácticas comunicativas mediante entrevistas, encuestas y observación directa. También se analizaron experiencias inspiradoras de otras comunidades rurales y costeras que lograron fortalecer su sostenibilidad a través de Fan Pages participativas. Como respuesta, se propone un modelo estratégico que integra a los actores locales, organiza contenidos significativos y define objetivos claros, buscando que Las Huacas pueda tejer lazos más fuertes entre su gente y avanzar hacia un futuro más sostenible desde la comunicación digital.
Descripción
This research arises from the need to strengthen the sustainability of the Las Huacas community, located in the Jambelí Archipelago, through the design of digital communication strategies on Facebook. The community faces significant challenges: it lacks a digital space of its own where residents can participate, share their voices, highlight their local issues, and showcase their cultural and environmental wealth. Using a mixed-methods approach, the study diagnosed how residents currently use Facebook, exploring their communication practices through interviews, surveys, and direct observation. It also analyzed inspiring experiences from other rural and coastal communities that have succeeded in promoting sustainability through participatory Fan Pages. As a result, a strategic model is proposed that brings together local actors, organizes meaningful content, and defines clear goals, aiming to help Las Huacas strengthen its social ties and move towards a more sustainable future through digital communication.