Diseño de estrategias de comunicación digital en Facebook para la sostenibilidad de la comuna las Huacas, Archipiélago de Jambelí, 2024.

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dc.contributor.advisorChávez Chacán, Pilar Janeth
dc.contributor.authorPauta Izurieta, Verónica Beatriz
dc.date.accessioned2025-10-02T20:35:25Z
dc.date.issued2025-10-02
dc.descriptionThis research arises from the need to strengthen the sustainability of the Las Huacas community, located in the Jambelí Archipelago, through the design of digital communication strategies on Facebook. The community faces significant challenges: it lacks a digital space of its own where residents can participate, share their voices, highlight their local issues, and showcase their cultural and environmental wealth. Using a mixed-methods approach, the study diagnosed how residents currently use Facebook, exploring their communication practices through interviews, surveys, and direct observation. It also analyzed inspiring experiences from other rural and coastal communities that have succeeded in promoting sustainability through participatory Fan Pages. As a result, a strategic model is proposed that brings together local actors, organizes meaningful content, and defines clear goals, aiming to help Las Huacas strengthen its social ties and move towards a more sustainable future through digital communication.
dc.description.abstractEsta investigación nace de la necesidad de fortalecer la sostenibilidad de la comuna Las Huacas, ubicada en el Archipiélago de Jambelí, a través del diseño de estrategias de comunicación digital en Facebook. La comunidad enfrenta desafíos importantes: no cuenta con un espacio digital propio que permita a sus habitantes participar, compartir sus voces, visibilizar sus problemáticas y proyectar su riqueza cultural y ambiental. Con un enfoque cuali-cuantitativo, se diagnosticó cómo usan actualmente Facebo0ok los pobladores, explorando sus prácticas comunicativas mediante entrevistas, encuestas y observación directa. También se analizaron experiencias inspiradoras de otras comunidades rurales y costeras que lograron fortalecer su sostenibilidad a través de Fan Pages participativas. Como respuesta, se propone un modelo estratégico que integra a los actores locales, organiza contenidos significativos y define objetivos claros, buscando que Las Huacas pueda tejer lazos más fuertes entre su gente y avanzar hacia un futuro más sostenible desde la comunicación digital.
dc.identifier.urihttps://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/8750
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Estatal de Bolívar. Dirección de Posgrado y Educación Continua, Maestría en Comunicación Digital
dc.relation.ispartofseriesMA-CD; 16
dc.subjectCOMUNICACIÓN DIGITAL
dc.subjectSOSTENIBILIDAD
dc.subjectCOMUNIDAD
dc.subjectFACEBOOK
dc.subjectPARTICIPACIÓN CIUDADANA
dc.subjectDIGITAL COMMUNICATION
dc.subjectSUSTAINABILITY
dc.subjectCOMMUNITY
dc.subjectCITIZEN PARTICIPATION
dc.titleDiseño de estrategias de comunicación digital en Facebook para la sostenibilidad de la comuna las Huacas, Archipiélago de Jambelí, 2024.
dc.typeThesis

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