Estrategias comunicacionales para posicionar la imagen institucional del semanario La Tribuna Bolivarense en medios digitales, año 2023
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Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Comunicación
Resumen
El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo desarrollar estrategias comunicacionales para impulsar el posicionamiento de la imagen institucional del semanario La Tribuna Bolivarense en medios digitales. Se ejecutó una metodología con un tipo de investigación descriptiva y explicativa, que permitió describir y encontrar las falencias de dicho problema y de esta forma crear estrategias comunicacionales para mejorar el posicionamiento de la imagen institucional del medio. El enfoque de esta investigación fue mixto, ya que de esta manera buscan obtener una mejor comprensión, a través de encuestas dirigidas a la zona urbana de Guaranda, entrevista al subdirector del medio de comunicación y a un experto en el tema de medios digitales y una ficha de observación. Se diseñó un manual de estilo en donde se estable normas y directrices que deben seguirse en la redacción y presentación de contenido en un medio de comunicación. Este tipo de manual contiene elementos de titulación, elementos tipográficos, contenido informativo, el uso adecuado de la gramática, la puntuación y la ortografía, así también la elaboración de guiones técnicos que es un documento que se detalla de manera precisa la planificación y ejecución de una producción audiovisual para las diferentes redes sociales. Con la elaboración de estrategias comunicacionales se logra que el medio tenga más visualizaciones, fidelidad e interacción con los usuarios.
Descripción
The objective of this research work was to develop communication strategies to promote the positioning of the institutional image of the weekly The Bolivarian Tribune in digital media. A methodology was executed with a type of descriptive and explanatory research, which made it possible to describe and find the shortcomings of said problem and in this way create communication strategies to improve the positioning of the institutional image of the medium. The approach of this research was mixed, since in this way they seek to obtain a better understanding, through surveys directed at the urban area of Guaranda, interviews with the deputy director of the media outlet and an expert on the subject of digital media and a file observational. A style manual was designed that establishes rules and guidelines that must be followed when writing and presenting content in a media. This type of manual contains titling elements, typographic elements, informative content, the proper use of grammar, punctuation and spelling, as well as the preparation of technical scripts, which is a document that precisely details the planning and execution of an audiovisual production for different social networks. By developing communication strategies, it is possible for the medium to have more views, loyalty and interaction with users.