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Título :	Plan de marketing para el mejoramiento de las ventas en la Empresa Industria Madera Viscarra de la ciudad de Guaranda, provincia Bolívar, período 2023-2027
Autor :	Villacis Monar, Ricardo Llanos Averos, Yessica Patricia
Palabras clave :	PLAN DE MARKETING INDUSTRIA MADERA VENTAS GUARANDA
Fecha de publicación :	23-feb-2024
Editorial :	Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera Administración de Empresas
Citación :	FCCA.AD;79
Resumen :	Esta investigación tiene como propósito fundamental la creación de un Plan de Marketing destinado a fortalecer el volumen de ventas de la empresa Industria Madera Viscarra, localizada en Guaranda. El estudio se basa en un conjunto representativo de 382 individuos, cuyo análisis reveló un notable reconocimiento de la empresa por parte de los encuestados, respaldado por su prolongada trayectoria en el mercado local. Además, se identificó la significativa relevancia otorgada a las ofertas especiales y la posibilidad de implementar un servicio de entrega directa al cliente. Estas estrategias se visualizan como medios efectivos para aumentar la fidelización de la clientela actual y atraer a nuevos compradores. En última instancia, se enfatiza la importancia y necesidad de ejecutar acciones específicas como el lanzamiento de ofertas especiales, el establecimiento de un servicio de entrega directa al cliente y el fortalecimiento de la presencia activa en plataformas de redes sociales. Estos componentes se consideran fundamentales para el cumplimiento exitoso de los objetivos delineados en el Plan de Marketing concebido. La implementación de estas acciones estratégicas resulta crucial para el alcance de resultados positivos y el posicionamiento deseado de Industria Madera Viscarra en el mercado local.
Descripción :	The main purpose of this research is the creation of a Marketing Plan aimed at strengthening the sales volume of the company Industria Madera Viscarra, located in Guaranda. The study is based on a representative set of 382 individuals, whose analysis revealed a remarkable recognition of the company by the respondents, supported by its long trajectory in the local market. In addition, it was identified the significant relevance given to special offers and the possibility of implementing a direct delivery service to the client. These strategies are seen as effective means of increasing the loyalty of current customers and attracting new buyers. Ultimately, the importance and necessity of executing specific actions such as launching special offers, establishing a direct-to-customer delivery service and strengthening an active presence on social media platforms is emphasized. These components are considered fundamental for the successful fulfillment of the objectives outlined in the Marketing Plan conceived. The implementation of these strategic actions is crucial for the achievement of positive results and the desired positioning of Industria Madera Viscarra in the local market.
URI :	https://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/6811
Aparece en las colecciones:	Administración de Empresas

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