REPOSITORIO DIGITAL DE TESIS

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Título :	Plan de marketing para el posicionamiento en el mercado de la empresa Broster Chicken Exquisite, en la ciudad de Guaranda, provincia Bolívar, periodo 2023-2027
Autor :	Jaramillo Villafuerte, Ramiro F. Verdezoto Torres, Lorena Guadalupe
Palabras clave :	PARTICIPACIÓN DE MERCADO SATISFACCIÓN DEL CLIENTE MARKETING CALIDAD
Fecha de publicación :	22-feb-2024
Editorial :	Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera Administración de Empresas
Citación :	FCCA.AD;64
Resumen :	La cadena de restaurantes de pollo broster con sede en Guaranda, Ecuador, ha desarrollado un sólido plan de marketing para consolidar su liderazgo en el mercado local. En el cual se empleó una metodología mixta que incluye una investigación de mercado cuantitativa y cualitativa. El cual se centra en las siguientes estrategias: consolidar las fortalezas de la empresa: Broster Chicken Exquisite, reconocida por su calidad, servicio y sabor. Se ha reforzado estas características para atraer a los clientes, aprovechando las oportunidades del mercado, que la población de Guaranda está creciendo y la demanda de pollo broster. Para lo cual se aprovecha estas oportunidades para llegar a nuevos clientes, además, se ha puesto especial atención en minimizar las debilidades, como precios relativamente altos y distribución limitada, para mejorar la competitividad de la empresa. En conclusión, tras aplicar las estrategias del plan de marketing se pretende posicionarse en el mercado haciendo que la cadena de restaurantes llegue a un punto de auge.
Descripción :	The broster chicken restaurant chain based in Guaranda, Ecuador, has developed a solid marketing plan to consolidate its leadership in the local market. In which a mixed methodology was used that includes quantitative and qualitative market research. Which focuses on the following strategies: consolidate the company's strengths: Broster Chicken Exquisito, recognized for its quality, service and flavor. These features have been reinforced to attract customers, taking advantage of market opportunities, as the population of Guaranda is growing and the demand for broster chicken. For which these opportunities are taken advantage of to reach new customers, in addition, special attention has been paid to minimizing weaknesses, such as relatively high prices and limited distribution, to improve the company's competitiveness. In conclusion, after applying the strategies of the marketing plan, the aim is to position itself in the market by making the restaurant chain reach a boom point.
URI :	https://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/6796
Aparece en las colecciones:	Administración de Empresas

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