Desarrollo local en el cantón Chillanes y la difusión de contenidos audiovisuales de los lugares turísticos en el 2024.
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Date
2025-05-19
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Publisher
Universidad Estatal de Bolívar, Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática, Carrera de Comunicación
Abstract
Este proyecto de investigación analiza el limitado DESARROLLO LOCAL del cantón
Chillanes, atribuible a la escasa difusión AUDIOVISUAL de sus atractivos turísticos, lo cual
repercute en una baja afluencia de visitantes nacionales e internacionales. A pesar del
potencial turístico natural y cultural del cantón, la falta de una estrategia de comunicación
efectiva, sumada a la inexistencia de un departamento de comunicación en el Gobierno
Autónomo Descentralizado (GAD) cantonal, impide una adecuada promoción que impulse el
turismo SOSTENIBLE. Ante esta problemática, se plantea como objetivo diseñar una
estrategia de COMUNICACIÓN DIGITAL que fortalezca la identidad turística de Chillanes
mediante la creación y difusión de contenidos audiovisuales de calidad, así como la correcta
gestión de redes sociales para ampliar su alcance. La investigación se orienta a responder
interrogantes sobre la actual presencia digital de los destinos turísticos del cantón, las
estrategias comunicacionales del GAD, los retos de su comunicación externa, y las
oportunidades de desarrollo económico local derivadas del turismo. Se concluye que es
imperativo aplicar herramientas digitales modernas para transformar la imagen del cantón,
dinamizar su economía y posicionarlo como un destino turístico atractivo a nivel regional y
nacional
Description
This research project analyzes the limited LOCAL DEVELOPMENT of the Chillanes canton,
attributed to the lack of AUDIOVISUAL dissemination of its tourist attractions, which results
in a low influx of both national and international visitors. Despite the canton’s natural and
cultural tourism potential, the absence of an effective communication strategy—along with
the lack of a communications department within the Decentralized Autonomous Government
(GAD)—prevents proper promotion that could foster SUSTAINABLE tourism. In response
to this issue, the project aims to design a DIGITAL COMMUNICATION strategy to
strengthen Chillanes’ tourism identity through the creation and dissemination of high-quality
audiovisual content, as well as the proper management of social media to expand its reach.
The research seeks to answer questions regarding the current digital presence of the canton’s
tourist destinations, the GAD’s communication strategies, external communication
challenges, and the economic development opportunities derived from tourism. It concludes
that it is essential to apply modern digital tools to transform the canton’s image, stimulate its
economy, and position it as an attractive tourist destination at the regional and national levels.
Keywords
DESARROLLO LOCAL, AUDIOVISUAL, COMUNICACIÓN DIGITAL, SOSTENIBLE