Uso de redes sociales para el posicionamiento de la empresa “Vinos Boca Dulce” en la ciudad de Lago Agrio, provincia de Sucumbíos para el año 2025
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Date
2025-09-22
Authors
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Publisher
Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Mercadotécnia
Abstract
El presente trabajo analiza el impacto del uso de redes sociales en el posicionamiento de la empresa Vinos Boca Dulce, situada en la ciudad de Lago Agrio, durante el año 2024. A través de una metodología mixta que combina enfoques cuantitativos y cualitativos, se investigaron las preferencias y comportamientos de los consumidores locales frente a la presencia digital de la marca. Los hallazgos destacan la importancia de plataformas como TikTok e Instagram para captar la atención de un público más joven, así como la necesidad de mejorar el contenido visual y las estrategias de engagement en redes sociales. Finalmente, se propone un plan de contenido estratégico que busca fortalecer el reconocimiento de la marca, mejorar la interacción con los clientes y consolidar su posición en el mercado local y regional.
Description
This study analyzes the impact of social media use on the positioning of Vinos Boca Dulce, a company located in Lago Agrio, during 2024. Through a mixed methodology combining quantitative and qualitative approaches, the preferences and behaviors of local consumers regarding the brand's digital presence were investigated. The findings highlight the importance of platforms like TikTok and Instagram in capturing the attention of a younger audience, as well as the need to improve visual content and engagement strategies on social media. Finally, a strategic content plan is proposed to strengthen brand recognition, enhance customer interaction, and consolidate its position in the local and regional market.
Keywords
REDES, MARKETING, POSICIONAMIENTO, VINOS, NETWORKS, POSITIONING, WINES