Estrategias de marketing para el posicionamiento de la corporación emprendedores de Bolívar (coeb) en la ciudad de Guaranda, año 2023
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Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera Mercadotecnia
Resumen
La presente investigación tiene como objetivo mejorar el posicionamiento de la corporación Emprendedores de Bolívar mediante estrategias de Marketing. Según las investigaciones realizadas podemos decir que el posicionamiento es una de las claves fundamentales para aumentar las ventas dentro de las empresas, el impacto que conecta con los sentidos del consumidor se puede convertir en ventas impulsivas, con lo que se mejora la rotación de cada producto.
El auge tecnológico ha cambiado las tendencias del mercado de manera estandarizada por lo que es necesario cambiar algunas de las estrategias de marketing tradicional a marketing digital. El mix de mercadeo son tácticas o acciones en donde se desarrolla el producto hasta llegar al consumidor del marketing tradicional se pueden cambiar a las 4p del Marketing digital: Peer to peer, personalización, predictivo y participación.
Como tipos de investigación se utilizó: la investigación exploratoria, investigación de campo, investigación explicativa, enfoques cualitativo y cuantitativo, métodos analíticos, inductivo sintético, para realizar un estudio y con una muestra de 385 habitantes.
Descripción
The objective of this research is to improve the positioning of the entrepreneurs of Bolívar Corporation through marketing strategies. According to the research carried out, we can say that positioning is one of the fundamental keys to increasing sales within companies, the impact that connects with the consumer's senses can be converted into impulsive sales, thereby improving the rotation of each product.
The technological boom has changed market trends in a standardized way, making it necessary to change some of the traditional marketing strategies to digital marketing. The marketing mix, which are tactics or actions where the product is developed until reaching the consumer from traditional marketing, can be changed to the 4p's of digital marketing: Peer to peer, personalization, predictive, participation.
The following types of research were used: field research, explanatory research, qualitative and quantitative approaches, analytical methods, synthetic inductive, to carry out a study with a sample of 385 inhabitants.