Estudio de mercado para la apertura de una sucursal de la cooperativa Financredit en la ciudad de Guaranda, provincia Bolívar año 2025.
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Date
2025-09-22
Authors
Tapia Guerra, Josue Alexander
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Mercadotecnia
Abstract
Este proyecto de investigación analiza la factibilidad para la apertura de una nueva sucursal de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Financredit en la ciudad de Guaranda, ciudad en la que se realizó un estudio de mercado para comprender sus dinámicas económicas, sociales y comerciales. La iniciativa busca expandir la presencia de la Cooperativa en la provincia de Bolívar, mejorando la cobertura de servicios financieros y promoviendo la inclusión financiera en zonas con acceso limitado. A través de la recolección de datos, se identificaron indicadores clave como el nivel de entidades financieras ya establecidas, demanda potencial, perfil socioeconómico, competencia y confianza en las cooperativas. Además, se analizaron aspectos demográficos, niveles de educación, tasas de empleo y patrones de ahorro en los habitantes de la ciudad, lo que permitió comprender mejor las necesidades y oportunidades del mercado local. La investigación también consideró los factores culturales y sociales que influyen en la adopción de servicios financieros, así como las posibles barreras que podrían afectar la aceptación de la nueva sucursal. La investigación proporciona criterios objetivos para la expansión, alineándose con la misión de la cooperativa de impulsar el desarrollo local y contribuir al bienestar social y económico de las comunidades, en un contexto económico desafiante.
Description
This research project analyzes the feasibility of opening a new branch of the Financredit Savings and Credit Cooperative in the city of Guaranda, where a market study was conducted to understand its economic, social, and commercial dynamics. The initiative seeks to expand the Cooperative's presence in the province of Bolívar, improving financial services coverage and promoting financial inclusion in areas with limited access. Through data collection, key indicators were identified, such as the number of established financial institutions, potential demand, socioeconomic profile, competition, and trust in cooperatives. Additionally, demographics, education levels, employment rates, and savings patterns among city residents were analyzed, providing a better understanding of the needs and opportunities of the local market. The research also considered the cultural and social factors that influence the adoption of financial services, as well as potential barriers that could affect the acceptance of the new branch. The research provides objective criteria for expansion, aligning with the cooperative's mission to drive local development and contribute to the social and economic well-being of communities in a challenging economic context.
Keywords
MARKETING, ESTUDIO DE MERCADO, ENTIDAD FINANCIERA, SUCURSAL, MARKET RESEARCH, FINANCIAL INSTITUTION, BRANCH