Marketing para el fortalecimiento de la marca de la Asociación de Desarrollo Integral Simiátug Samai de la parroquia Simiátug, cantón Guaranda, provincia Bolívar, período 2025-2030
| dc.contributor.advisor | Yacchirema Taraguay, Iván Marcelo | |
| dc.contributor.author | Guaquipana Agualongo, Andrea Stefania | |
| dc.contributor.author | Quishpe Chimborazo, María Nina | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-08T14:02:38Z | |
| dc.date.issued | 2025-10-08 | |
| dc.description | The present research project titled “Marketing for the Strengthening of the Brand of the Simiatug Samai Integral Development Association of the Simiatug Parish, Guaranda Canton, Bolívar Province, Period 2025- 2030”, aims to establish marketing strategies to strengthen the brand of the Simiatug Samai Association. To this end, a situational diagnosis was developed on the application of marketing strategies for the brand, as well as research into the local market to determine the level of positioning of the Association. For the methodological framework, a type of bibliographic, field, and descriptive research was proposed, with a qualitative and quantitative approach, and tools and instruments for data collection were established for application to the study population, from which important results were obtained. Furthermore, the SWOT and PESTEL analysis of the Asociación contributed to the formulation of the strategy of Marketing has overshadowed the visibility of the Association, recognition, and competitiveness, which has hindered its expansion to different locations. As a proposal, marketing strategies are suggested for strengthening the brand through a brand manual, strategies in digital media such as Facebook, Instagram, Tik Tok, and through traditional advertising means. This research seeks to contribute to the positioning of the Simiatug Samai Integral Development Association by generating a greater reach. | |
| dc.description.abstract | El presente proyecto de investigación denominado “Marketing para el Fortalecimiento de la Marca de la Asociación de Desarrollo Integral Simiátug Samai de la Parroquia Simiátug, Cantón Guaranda, Provincia Bolívar, Periodo 2025-2030”, tiene como objetivo establecer estrategias de marketing para el fortalecimiento de la marca de la Asociación Simiátug Samai, para ello se desarrolló un diagnóstico situacional sobre la aplicación de estrategias de marketing para la marca, además, de investigar el mercado local para determinar el nivel de posicionamiento que tiene la Asociación. Para el marco metodológico, se plantea un tipo de investigación bibliográfica, de campo y descriptiva, con un enfoque cualitativo y cuantitativo y se estableció las herramientas e instrumentos de recolección de información para su aplicación a la población de estudio de los cuales se obtuvieron resultados importantes, además, con el análisis FODA y PESTEL en la Asociación contribuyó al planteamiento de las estrategias de marketing. Los resultados demuestran que la falta de estrategias de marketing ha opacado la visibilidad de la Asociación el reconocimiento y la competitividad lo cual ha impedido que tenga una expansión a distintos sitios. Como propuesta se plantean estrategias de marketing para el fortalecimiento de la marca a través de un manual de marca, estrategias en medios digitales como Facebook, Instagram, Tik Tok y por medios de publicidad tradicional. Esta investigación busca contribuir al posicionamiento de la Asociación de Desarrollo Integral Simiatug Samai generando un mayor alcance. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/8759 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Estatal de Bolívar; Facultad de Ciencias Administrativas, Gestión Empresarial E Informática, Carrera de Administracion de Empresas | |
| dc.relation.ispartofseries | FCCA.AD; 166 | |
| dc.subject | MARCA | |
| dc.subject | ESTRATEGIAS | |
| dc.subject | MARKETING | |
| dc.subject | POSICIONAMIENTO. KEYWORDS: BRAND | |
| dc.subject | STRATEGIES | |
| dc.subject | POSITIONING | |
| dc.title | Marketing para el fortalecimiento de la marca de la Asociación de Desarrollo Integral Simiátug Samai de la parroquia Simiátug, cantón Guaranda, provincia Bolívar, período 2025-2030 | |
| dc.type | Thesis |