La gestión comunicacional del fútbol femenino profesional por parte del Orense Sporting Club, de la ciudad de Machala, durante el año de 2024
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Date
2025-11-13
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Universidad Estatal de Bolívar: Facultad de Ciencias Administrativas, Gestión Empresarial e Informática, Carrera de Comunicación
Abstract
El presente estudio se enfoca en la gestión comunicacional del equipo femenino del Orense Sporting Club durante el año 2024, en la ciudad de Machala. A través de una metodología de corte cualitativo basada en entrevistas en profundidad y análisis documental, la investigación determinó que las estrategias aplicadas hasta el momento han resultado insuficientes. Esta limitación ha provocado una baja visibilidad del equipo femenino en comparación con el masculino, así como un reconocimiento social aún incipiente. Los resultados obtenidos evidencian una necesidad urgente: implementar una planificación comunicacional más sólida y estratégica. El objetivo es claro: posicionar al equipo femenino como un referente relevante tanto en el ámbito deportivo como en el social de la comunidad. La propuesta “Ellas también son Orense” surge como respuesta a este diagnóstico. Se plantea la producción de un foto-documental homónimo, concebido como una herramienta destinada a visibilizar las trayectorias y voces de las jugadoras, fortalecer la identidad institucional y el sentido de pertenencia, y fomentar el respaldo comunitario hacia el equipo. Este producto audiovisual se concibe como una poderosa herramienta de comunicación, adaptable a diversas plataformas digitales. De esta manera, no solo se contribuye a la promoción de la equidad de género en el deporte, sino que también se impulsa un fortalecimiento significativo del fútbol femenino en el Ecuador.
Description
This study focuses on the communication management of the Orense Sporting Club women's team during the year 2024, in the city of Machala. Using a qualitative methodology—based on in-depth interviews and document analysis—the research concluded that the strategies applied thus far have been insufficient. This limitation has led to a low visibility of the women's team compared to the men's team, and a social recognition that is still incipient. The results obtained point to a pressing need: to implement more robust and strategic communications planning. The objective is clear: to effectively position the team as an important figure in both the sporting and social spheres of the community. The "They Are Also from Orense" proposal was created in response to this assessment. It proposes the production of a photo-documentary titled "They Are Also From Orense." This tool is designed to make the players' journeys and voices visible, strengthen their institutional identity and sense of belonging, and foster community support for the team. This audiovisual product is conceived as a powerful communication tool, easily adaptable to various digital platforms. In this way, it not only contributes to gender equity in sports, but also significantly strengthens women's soccer in Ecuador.
Keywords
FÚTBOL FEMENINO, GESTIÓN COMUNICACIONAL, POSICIONAMIENTO, ORENSE SPORTING CLUB, WOMEN'S SOCCER, COMMUNICATION MANAGEMENT, POSITIONING, ORENSE SPORTING