Estrategia de marketing para el posicionamiento del supermercado super Markito en la ciudad de Guaranda, provincia Bolívar, año 2022
Date
2023-03-15
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Publisher
Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Mercadotecnia
Abstract
El presente trabajo de investigación se enfocó en determinar estrategias de
marketing para el posicionamiento del Supermercado “Super Markito” en la ciudad
de Guaranda, Provincia Bolívar, año 2022, debido a que se sabe que en la actualidad
este negocio carece de estrategias de marketing que le ayude a ganar
reconocimiento de los consumidores potenciales, así como posicionarse en el
mercado, sobre todo teniendo en cuenta el alto nivel de rivalidad que existe entre
los competidores, quienes gozan de la fidelidad y reconocimiento del público
objetivo.
Por medio los métodos de investigación definidos, así como las técnicas e
instrumentos de recolección de datos se logró identificar las necesidades de los
clientes potenciales, así como de la gerente propietaria de supermercado “Super
Markito”. Así mismo el desarrollo de un análisis situacional ayudó a conocer el
entorno en que se desenvuelve la empresa y las medidas correctivas a tomar en
cuanto a la promoción y publicidad del establecimiento.
Considerando esta información recabada se procedió a desarrollar una estrategia de
marketing para la empresa objeto de estudio, la cual estuvo enfocada en mejorar el
reconocimiento y posicionamiento de la organización ante sus clientes potenciales,
así como ante sus competidores.
Palabras clave: Estrategia, marketing, publicidad, promoción, supermercado
Description
The present research work focused on determining marketing strategies for the
positioning of the Supermarket "Super Markito" in the city of Guaranda, Bolívar
Province, year 2022, because it is known that at present this business lacks a
marketing strategy that helps it gain recognition from potential consumers, as well
as position itself in the market, especially taking into account the high level of
rivalry that exists between competitors, who enjoy the loyalty and recognition of
the target audience.
By means of the defined research methods, as well as data collection techniques
and instruments, it was possible to identify the needs of potential customers, as well
as the supermarket owner manager "Super Markito". Likewise, the development of
a situational analysis helped to know the environment in which the company
operates and the corrective measures to be taken in terms of the promotion and
advertising of the establishment.
Considering this information collected, we proceeded to develop a marketing
strategy for the company under study, which was focused on improving the
recognition and positioning of the organization before its potential customers, as
well as before its competitors.
Keywords: Strategy, marketing, advertising, promotion, supermarket
Keywords
ESTRATEGIA, MARKETING, PUBLICIDAD, PROMOCIÓN, SUPERMERCADO