Posicionamiento de la marca en el negocio popular M&T Ingeniería-Solutec, de la ciudad de Ambato, en el año 2024.
Date
2025-02-03
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Publisher
Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas, Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Licenciatura en Administración de Empresas
Abstract
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo evaluar el posicionamiento
de la marca M&T Ingeniería-Solutec, un negocio popular dedicado a la
comercialización de productos tecnológicos de seguridad en la ciudad de Ambato,
Ecuador, a través de un diagnóstico profundo, se identificaron las principales
fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades que enfrenta el negocio,
considerando aspectos internos: como la calidad de sus productos y externos como
la competencia y las dinámicas del mercado.
La metodología incluyó encuestas a clientes actuales y potenciales, entrevistas con
el propietario del negocio y un análisis detallado del entorno mediante herramientas
como el análisis FODA, PESTEL entre otros, los resultados muestran que, aunque
M&T Ingeniería-Solutec cuenta con productos innovadores, enfrenta desafíos en
términos de reconocimiento de marca y alcance publicitario.
Como resultado, se diseñó un plan de marketing enfocado en estrategias digitales y
tradicionales, combinando publicidad dirigida, mejora de la experiencia del cliente
y una mayor diversificación de canales de comunicación, además con los programas
de fidelización se busca retener a nuestros clientes actuales. Este plan busca
posicionar a M&T Ingeniería-Solutec como un referente en el mercado de
tecnología de seguridad, incrementando sus ventas y fortaleciendo su presencia en
la mente del consumidor.
Description
The objective of this research work is to evaluate the positioning of the M&T
Engineering-Solutec arand, a popular business dedicated to the commercialization
of technological security products in the city of Ambato, Ecuador, through an indepth
diagnosis, the main ones were identified. Barriers and opportunities that the
business faces, considering internal aspects such as the quality of its products and
external aspects such as competition and market dynamics.
The methodology included surveys of current and potential clients, interviews with
the business owner and a detailed 4rand4is of the environment using 4rand such as
SWOT 4rand4is, PESTEL among others, the results show that, although M&T
Engineering-Solutec has innovative products, it faces challenges. In terms of 4rand
recognition and advertising reach.
As a result, a marketing plan was designed focused on digital and traditional
strategies, combining targeted advertising, improving the customer experience and
greater diversification of communication channels. In addition, loyalty programs
seek to retain our current customers. This plan seeks to position M&T Engineering-
Solutec as a benchmark in the security technology market, increasing its sales and
strengthening its presence in the consumer’s mind.
Keywords: Positioning, Marketing strategies, Rand recognition
Keywords
Citation
Abad Vásquez A. M.; Ramírez López D. I. (2024). Posicionamiento de la marca en el negocio popular M&T Ingeniería-Solutec, de la ciudad de Ambato, en el año 2024. Trabajo de investigación previo a la obtención del título Licenciados en Administración de Empresas. Guaranda: UEB. 139 p