Branding y el posicionamiento de la imagen de Buon Caffè Mervet del cantón Marcabelí, provincia El Oro, año 2024
Files
Date
2025-04-07
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
El presente trabajo de investigación aborda la influencia del branding en el posicionamiento de Buon Caffè Mervet, ubicado en el cantón Marcabelí, provincia de El Oro, Ecuador. En un mercado local competitivo, donde predominan marcas con estrategias consolidadas, Buon Caffè Mervet enfrenta el desafío de destacar su identidad y propuesta de valor. La investigación se centra en diseñar una estrategia de branding que permita fortalecer la percepción de la marca y mejorar su posicionamiento en la mente de los consumidores.
La metodología empleada combina enfoques cualitativos y cuantitativos, se realizaron encuestas, entrevistas y observaciones para identificar las debilidades actuales en la identidad visual y la comunicación de la marca. Los resultados evidenciaron una falta de coherencia en los elementos de branding, lo que afecta la conexión emocional con los clientes y limita su reconocimiento en el mercado.
Con base en el análisis se propone un diseño de identidad visual atractivo que resalten la autenticidad del café y conecten emocionalmente con los consumidores. Estas acciones buscan incrementar la visibilidad de la marca, fomentar la fidelización de clientes y fortalecer su competitividad en el mercado local. El estudio concluye que un branding efectivo es esencial para posicionar a la marca como un referente en la región, este trabajo es una herramienta valiosa para potenciar la marca y garantizar su sostenibilidad a largo plazo.
Description
This research paper addresses the influence of branding on the positioning of Buon Caffè Mervet, located in the Marcabelí canton, El Oro province, Ecuador. In a competitive local market dominated by brands with established strategies, Buon Caffè Mervet faces the challenge of highlighting its identity and value proposition. The research focuses on designing a branding strategy that strengthens brand perception and improves its positioning in the minds of consumers.
The methodology used combines qualitative and quantitative approaches. Surveys, interviews, and observations were conducted to identify current weaknesses in the brand's visual identity and communication. The results revealed a lack of coherence in branding elements, which affects the emotional connection with customers and limits its market recognition.
Based on the analysis, an attractive visual identity design is proposed that highlights the authenticity of the coffee and connects emotionally with consumers. These actions seek to increase brand visibility, foster customer loyalty, and strengthen its competitiveness in the local market. The study concludes that effective branding is essential to positioning the brand as a benchmark in the region. This work is a valuable tool for strengthening the brand and ensuring its long-term sustainability.