Fidelización de la audiencia adulta de la Radio Salinerito 89.9 FM en el cantón Guaranda, en el período abril - agosto 2024
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Date
2025-01-30
Authors
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Publisher
Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Comunicación
Abstract
La investigación sobre la "Fidelización de la audiencia adulta de la Radio Salinerito 89.9 FM en el cantón Guaranda, en el período abril - agosto 2024" surge como respuesta a la creciente competencia en el sector de medios de comunicación y los cambios en los hábitos de consumo de medios. A pesar de su presencia estable en el mercado local, la Radio Salinerito enfrenta el desafío de mantener y fortalecer la lealtad de su audiencia adulta frente a nuevas alternativas de entretenimiento y medios digitales. La necesidad de esta investigación radica en identificar los factores que influyen en la fidelización de los oyentes adultos y comprender cómo la emisora puede adaptar sus estrategias para aumentar su compromiso y retención. A través de un análisis detallado de la calidad del contenido, la interacción con los oyentes y la percepción de la identidad de la radio, esta investigación pretende proporcionar recomendaciones prácticas para mejorar las estrategias de fidelización y consolidar la posición de la emisora en el cantón Guaranda. En resumen, el estudio busca ofrecer una visión clara de los elementos clave que afectan la lealtad de la audiencia adulta, facilitando así la implementación de estrategias efectivas para mantener una relación sólida y duradera con el público objetivo.
Description
The research on “Loyalty of the adult audience of Radio Salinerito 89.9 FM in the canton Guaranda, in the period April - August 2024” arises as a response to the growing competition in the media sector and changes in media consumption habits. Despite its stable presence in the local market, Radio Salinerito faces the challenge of maintaining and strengthening the loyalty of its adult audience in the face of new entertainment alternatives
and digital media. The need for this research lies in identifying the factors that influence the loyalty of adult listeners and understanding how the station can adapt its strategies to increase their engagement and retention. Through a detailed analysis of content quality, listener interaction and perception of the radio station's identity, this research aims to provide practical recommendations to improve loyalty strategies and consolidate the station's position in the Guaranda canton. In summary, the study seeks to offer a clear vision of the key elements that affect the loyalty of the adult audience, thus facilitating the implementation of effective strategies to maintain a solid and lasting relationship with the target audience.