Posicionamiento online de la marca de calzado Runapak-Warmipak de la parroquia Pilahuín, cantón Ambato, año 2025
| dc.contributor.advisor | Barreto Bonilla, Jéssica Andrea | |
| dc.contributor.author | Pandi Quinatoa, Christian Roberto | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-22T16:48:02Z | |
| dc.date.issued | 2025-09-22 | |
| dc.description | This research focuses on analyzing the digital marketing strategies aimed at the online positioning of the Runapak-Warmipak footwear brand, located in the Pilahuín parish of the Ambato canton, through the year 2025. The brand was identified as having weaknesses in its digital presence, such as an outdated website, social media platforms lacking a coherent graphic line, and low reach on digital platforms. Using a mixed-approach methodology, surveys were conducted among the local population, interviews with company representatives, and direct observations were conducted. The results demonstrated the need to implement actions such as website redesign, social media strengthening, content strategies, SEO positioning, and campaigns with local influencers. Finally, a digital marketing plan is proposed with the goal of improving online visibility, attracting new customers, and positioning the brand in the market. This study helps demonstrate the impact of digital marketing as a key tool for the growth of small businesses in rural and indigenous contexts. | |
| dc.description.abstract | La presente investigación se enfoca en analizar las estrategias de marketing digital orientadas al posicionamiento online de la marca de calzado Runapak-Warmipak, ubicada en la parroquia Pilahuín del cantón Ambato, durante el año 2025. Se identificó que la marca presenta debilidades en su presencia digital, como una página web desactualizada, redes sociales sin línea gráfica coherente y bajo alcance en plataformas digitales. Mediante una metodología de enfoque mixto, se aplicaron encuestas a la población local, entrevistas a representantes de la empresa y observación directa. Los resultados evidenciaron la necesidad de implementar acciones como el rediseño del sitio web, fortalecimiento de redes sociales, estrategias de contenido, posicionamiento SEO y campañas con influencers locales. Finalmente, se plantea una propuesta de plan de marketing digital con el objetivo de mejorar la visibilidad online, atraer nuevos clientes y posicionar la marca en el mercado. Este estudio contribuye a demostrar el impacto del marketing digital como herramienta clave para el crecimiento de pequeñas empresas en contextos rurales e indígenas. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/8698 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.relation.ispartofseries | FCCA.ME 68 | |
| dc.subject | MARKETING DIGITAL | |
| dc.subject | POSICIONAMIENTO ONLINE | |
| dc.subject | SITIO WEB | |
| dc.subject | SEO | |
| dc.subject | DIGITAL MARKETING | |
| dc.subject | ONLINE POSITIONING | |
| dc.subject | WEBSITE | |
| dc.title | Posicionamiento online de la marca de calzado Runapak-Warmipak de la parroquia Pilahuín, cantón Ambato, año 2025 | |
| dc.type | Thesis |