Estrategias de branding para mejorar la imagen de las MiPymes de la ciudad de Guaranda, año 2022
| dc.contributor.advisor | Camacho Arellano., Wilter | |
| dc.contributor.author | Vallejo Chimbolema, Yadira Yolanda | |
| dc.contributor.author | Recto Delgado, Byron Jesus | |
| dc.date.accessioned | 2023-03-01T16:53:09Z | |
| dc.date.available | 2023-03-01T16:53:09Z | |
| dc.date.issued | 2023-03-01 | |
| dc.description | This research addresses the issue concerning the application of branding strategies to MSMEs in the city, with emphasis on 2 case studies presented for further application as it is possible to denote that MSMEs do not generate positioning and its scope is limited due to a number of circumstances such as; the low level of organizational development, ignorance of the generation of corporate image among others, which does not allow them to generate beneficial utility for them. Therefore, the generation of branding strategies is proposed, in order to improve their image, benefit in positioning and generate a greater reach within the market. The main objective of the research was to design branding strategies to improve the corporate identity of MSMEs in the city of Guaranda "Cafetería la Guarandeñita and Centro de acopio de leche Guaranda". A methodology with a quantitative qualitative approach and descriptive scope was proposed. The development of the theoretical perspective is based on the review of academic and bibliographic documentation, legal, conceptual and theoretical support related to the study of branding. According to the analysis carried out, it is concluded that it is necessary to position the MSMEs more because due to the competition, the new technological advances, the correct use of corporate identity and the academic training that already exists within the local market make it a competitive place and of much economic flow, therefore, it is necessary and at the same time feasible the application of branding strategies that allow to improve the positioning of the MSMEs present in the city. Key words: Strategies, Branding, brand, image, positioning. | es_MX |
| dc.description.abstract | Esta investigación abordo el tema referente a la aplicación de estrategias de branding a las MiPymes de la ciudad, haciendo énfasis en 2 casos de estudio presentados para su posterior aplicación ya que se logra denotar que las MiPymes no generan posicionamiento y su alcance es limitado debido a una serie de circunstancias tales como; el bajo nivel de desarrollo organizacional, desconocimiento de la generación de imagen corporativa entre otros, que no les permite generar utilidad beneficiosa para las mismas. Por ende, se plantea la generación de estrategias de branding, a fin de que mejoren su imagen, se vean beneficiados en posicionamiento y generen un mayor alcance dentro del mercado. El objetivo principal de la investigación fue diseñar estrategias de branding para mejorar la identidad corporativa de las MiPymes de la ciudad de Guaranda “caso Cafetería la Guarandeñita y centro de acopio de leche Guaranda”. Se planteo una metodología con enfoque Cuali cuantitativo y de alcance descriptivo. El desarrollo de la perspectiva teórica se basa en la revisión de documentación académica, bibliográfica, sustentos legales, conceptuales y teóricos referentes al estudio del branding. De acuerdo al análisis realizado, se concluye que es necesario posicionar más a las MiPymes ya que debido a la competencia, los nuevos avances tecnológicos, el uso correcto de identidad corporativa y la capacitación académica que ya existe dentro del mercado local hacen del mismo un lugar competitivo y de mucho flujo económico, por ende, es necesario y a la vez factible la aplicación de estrategias de branding que permitan mejorar el posicionamiento de las MiPymes presentes en la ciudad. Palabras claves: Estrategias, Branding, marca, imagen, posicionamiento. | es_MX |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/4922 | |
| dc.language.iso | spa | es_MX |
| dc.publisher | Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera Mercadotecnia | es_MX |
| dc.relation.ispartofseries | FCCA.ME; | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_MX |
| dc.subject | ESTRATEGIAS | es_MX |
| dc.subject | BRANDING | es_MX |
| dc.subject | MARCA | es_MX |
| dc.subject | IMAGEN | es_MX |
| dc.subject | POSICIONAMIENTO | es_MX |
| dc.title | Estrategias de branding para mejorar la imagen de las MiPymes de la ciudad de Guaranda, año 2022 | es_MX |
| dc.type | bachelorThesis | es_MX |