Marketing para el posicionamiento del centro ecoturístico comunitario ¨Tinku¨ de la comunidad Inti Churi, cuidad de Guaranda, año 2024
| dc.contributor.advisor | Camacho Arellano, Wilter Rodolfo | |
| dc.contributor.author | Quinatoa Mullo, Edwin Rolando | |
| dc.contributor.author | Yallico Chariguaman, Sandy Dayana | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-21T22:09:54Z | |
| dc.date.available | 2024-11-21T22:09:54Z | |
| dc.date.issued | 2024-11-21 | |
| dc.description | The purpose of this project is to develop marketing strategies for the positioning of the ecotourism center, located in the province of Bolivar, Canton Guaranda, Inti Churi community, on the old road to Riobamba. To achieve this, a methodology that combines qualitative and quantitative approaches was used, including the application of research instruments such as surveys, interviews and direct observation. These methods provide a clearer understanding of how the center operates. Marketing is a fundamental tool to build customer loyalty, increase visibility through different methods, therefore, it will help the resort to grow in sales and also to position itself in the mind of every tourist. Also, in the surveys conducted, it was found that most of them are women with an occupation of public and private servants, which possibly have an adequate economic condition and thus decide what they do in their free time and what tourist destinations they will visit. In addition, the respondents stated that they like to do tourism to relax, de-stress and entertain themselves in order to get away from their daily life, which is work. Ultimately, 5 matrices were used for the marketing plan: pestel matrix, prioritization matrix, competitive profile matrix, value chain matrix, and cross-cutting foda matrix. Based on these matrices, strategies corresponding to the marketing mix were developed, namely: product; creating tourist packages; price, attracting and building customer loyalty, location; agreement with the municipality for the ferry, promotion; communication strategies and seduction merchandising. | |
| dc.description.abstract | El propósito de este proyecto es desarrollar estrategias de marketing para el posicionamiento del centro ecoturístico.”, ubicada en la provincia de Bolívar, Cantón Guaranda, comunidad Inti Churi vía antigua a Riobamba. Para lograrlo se empleó una metodología que combina enfoques cualitativos y cuantitativos, incluyendo la aplicación de instrumentos de investigación como las encuestas, entrevistas y observación directa. Estos métodos proporcionan una compresión más clara de cómo opera el centro. El marketing es una herramienta fundamental para fidelizar a los clientes, aumentar la visibilidad mediante distintos métodos, por ende, este ayudara el centro turístico a crecer en ventas y también a posicionarse en la mente de cada turista. Asimismo, en las encuestas realizadas se evidencio que en su mayor parte son mujeres con una ocupación de servidoras públicas y privadas lo cual posiblemente posean una condición económica adecuada y así decidir qué hacen en sus tiempos libres y que destinos turísticos van a visitar. Además, los encuestados manifiestas que les gustar hacer turismo para relajarse, desestresarse y entretenerse para así salir de su vida cotidiana que es el trabajo. En última instancia para el plan de marketing se utilizó 5 matrices que son; matriz pestel, matriz de priorización, matriz de perfil competitivo, matriz cadena de valor, matriz foda cruzado. A partir de estas matrices, se desarrollaron estrategias correspondientes con referencia al marketing mix que son; producto; creando paquetes turísticos; precio, atraer y fidelizar clientes, plaza; convenio con el municipio para el ferri, promoción; estrategias de comunicación y merchadising de seducción. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/7667 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.relation.ispartofseries | FCCA.ME; 56 | |
| dc.title | Marketing para el posicionamiento del centro ecoturístico comunitario ¨Tinku¨ de la comunidad Inti Churi, cuidad de Guaranda, año 2024 | |
| dc.type | Thesis |