Identidad corporativa para el fortalecimiento turístico de la parroquia Salinas, de la ciudad de Guaranda, provincia Bolívar, año 2024
| dc.contributor.advisor | Barreto Bonilla, Jéssica Andrea | |
| dc.contributor.author | Coello Camacho, Pedro Luis | |
| dc.contributor.author | Lliguisupa Salazar, Jhoel Santiago | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-11T13:52:16Z | |
| dc.date.available | 2024-11-11T13:52:16Z | |
| dc.date.issued | 2024-11-11 | |
| dc.description | Background: The Parish of Salinas, located in the province of Bolívar, has tourism potential supported by its natural, cultural, and community wealth. However, its tourism development has been limited due to the lack of a well-managed corporate identity. Objectives: To strengthen tourism in the parish of Salinas through the design of a corporate identity. Methodology: Both qualitative and quantitative methods were combined. Direct observations and interviews with local stakeholders were conducted to obtain a detailed understanding of the current situation, along with the review of relevant documents. For quantitative data collection, structured surveys were applied to tourists and residents to capture their perception of Salinas' corporate identity. Results: Despite the region's rich tourism potential, it faces significant challenges in terms of visibility and recognition. The lack of a clear corporate identity has limited its tourism development. Essential values and attributes of Salinas, such as its cultural authenticity, natural wealth, and hospitality, were identified. Based on the analysis, key strategies are proposed, including the creation of a distinctive logo, a representative slogan, the development of a brand manual, and a social media communication campaign. Conclusion: Implementing a coherent and well-managed corporate identity can have a significant impact on Salinas' tourism development, improving its image, increasing its tourism appeal, and strengthening its market position. | |
| dc.description.abstract | Antecedentes: La Parroquia Salinas, ubicada en la provincia de Bolívar, posee un potencial turístico sustentado en su riqueza natural, cultural y comunitaria. Sin embargo, su desarrollo turístico ha sido limitado por la falta de una identidad corporativa bien gestionada. Objetivos: Fortalecer el turismo en la Parroquia Salinas mediante el diseño de la identidad corporativa. Metodología: Se convino métodos cualitativos y cuantitativos. Se realizaron observaciones directas y entrevistas con actores locales para obtener una comprensión detallada de la situación actual, además de la revisión de documentos relevantes. Para la recolección de datos cuantitativos, se aplicaron encuestas estructuradas a turistas y residentes para captar su percepción sobre la identidad corporativa de Salinas. Resultados: a pesar de que la región posee un rico potencial turístico, enfrenta desafíos significativos en términos de visibilidad y reconocimiento. La falta de una identidad corporativa clara ha limitado su desarrollo turístico. Se identificaron valores y atributos esenciales de Salinas, como su autenticidad cultural, riqueza natural y hospitalidad. Con base en el análisis, se proponen estrategias clave como la creación de un logotipo distintivo, un eslogan representativo, el desarrollo de un manual de marca y una campaña de comunicación en redes sociales. Conclusión: la implementación de una identidad corporativa coherente y bien gestionada puede tener un impacto significativo en el desarrollo turístico de Salinas, mejorando su imagen, aumentando su atractivo turístico y fortaleciendo su posición en el mercado. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/7645 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Mercadotecnia | |
| dc.relation.ispartofseries | FCCA.ME; 52 | |
| dc.title | Identidad corporativa para el fortalecimiento turístico de la parroquia Salinas, de la ciudad de Guaranda, provincia Bolívar, año 2024 | |
| dc.type | Thesis |