Imagen corporativa para el fortalecimiento de la Empresa de Seguridad Privada “Segurivanov Cía. Ltda.” en la provincia Bolívar cantón Guaranda año 2018.
Date
2019
Authors
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Publisher
Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas, Gestiòn Empresarial e Informàtica, Carrera de Marketing
Abstract
La imagen corporativa de una empresa es muy importante dentro del mercado ya que carece de un valor diferenciador y duradero en la mente del consumidor, por tal motivo el desarrollo de este proyecto de investigación responde a la necesidad de un rediseño en la imagen de la empresa, la cual se ve afectada por la proliferación de diseños.
La empresa (Segurivanov Cía. Ltda.), se caracteriza por ser la pionera en la provincia Bolívar en oferta productos y servicios de seguridad integral, con 6 años de experiencia y solidez en el mercado Guarandeño, se determinó la necesidad de establecer una imagen sólida que ayude al fortalecimiento eficaz de la empresa y así posicionar de mejor manera en la mente del consumidor.
Los objetivos que se persigue al momento de construir una imagen sólida es: mejorar la visualización de la marca, diferenciarse de la competencia, crear sentido de pertenencia por parte de los funcionarios de la empresa y del cliente, impulsar a la compra de nuevos productos, asegurarse que el servicio que brinde sea óptimo y principalmente generar una opinión pública favorable para la empresa.
Todas las organizaciones, instituciones o empresas públicas y privadas necesitan de una imagen corporativa, donde se reflejen significativamente sus objetivos metas y valores, definir una marca sólida es importante para la empresa (Segurivanov Cía. Ltda) para seguir creciendo y abarcando nuevos segmentos de mercados.
Description
The corporate image of a company is very important in the market because it lacks a differentiating and lasting value in the consumer's mind, For this reason the development of this research project responds to the need for a redesign in the image of the company, which is affected by the proliferation of designs.
The company (Segurivanov Cia. Ltda), is Caraterized to be the pioneer in the province of Bolivar in offering products and services of integral security, with 6 years of experience and solidity in the Guarandeño market, It was determined the need to establish a solid image that helps the effective strengthening of the company and just like that better position in the consumer's mind.
The objectives that are pursued when constructing a solid image are: to improve the visualization of the trademark, to differentiate itself from the competition, to create a sense of belonging by the employees of the company and the client, to encourage the purchase of new Products, make sure that the service you provide is optimal and mainly general a favorable public option for the company.
All public organizations, institutions or companies public and private need a corporate image, where their objectives, goals and values are significantly reflected, defining a solid trademark is important for the company to continue growing and encompassing new market segments.
Keywords: Corporate image, solid trademark, market research, trademark manual, strategies, positioning.
Keywords
MARKETING, IMAGEN CORPORATIVA, FORTALECIMIENTO, EMPRESA DE SEGURIDAD PRIVADA “SEGURIVANOV CÍA. LTDA, PROVINCIA BOLÍVAR, CANTÓN GUARANDA