Estrategia de marketing digital para la gestión de la marca del licor Taita Waro en la cabecera parroquial de Guanujo, cantón Guaranda en el año 2024.
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Universidad Estatal de Bolívar. Dirección de Posgrado y Educación Continua, Maestría en Comunicación Digital
Resumen
La presente investigación propone una estrategia de marketing digital orientada al lanzamiento y posicionamiento de la marca de licor artesanal "Taita Waro", en la cabecera parroquial de Guanujo, cantón Guaranda, en el año 2024. A partir de un enfoque cuantitativo, se aplicó una encuesta a 346 personas, cuyos resultados evidencian una alta disposición del público hacia productos locales, así como un uso significativo de redes sociales como Facebook y WhatsApp para informarse y compartir recomendaciones. La estrategia planteada articula elementos de identidad cultural, storytelling, contenidos digitales y acciones de fidelización, adaptándose al contexto rural y tecnológico de la zona. Se concluye que el uso de herramientas digitales con enfoque emocional y cultural puede fortalecer el vínculo con el consumidor y contribuir al desarrollo económico local.
Descripción
This research proposes a digital marketing strategy for launching and positioning the artisanal liquor brand "Taita Waro" in Guanujo parish, Guaranda canton, during the year 2024. Based on a quantitative approach, a survey was conducted with 346 participants, revealing strong community interest in locally produced goods and widespread use of social networks like Facebook and WhatsApp for information and recommendations. The proposed strategy integrates brand identity, storytelling, digital content, and loyalty actions, tailored to the rural and technological context of the region. The findings confirm that digital tools—when used with emotional and cultural focus—can strengthen the connection with local consumers and promote sustainable economic development.