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https://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/7279Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Alvarado Pacheco:, Eddy Stalin | - |
| dc.contributor.author | Iza Mungabusi, Erika Jadira | - |
| dc.date.accessioned | 2024-07-10T20:15:09Z | - |
| dc.date.available | 2024-07-10T20:15:09Z | - |
| dc.date.issued | 2024-07-10 | - |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/7279 | - |
| dc.description | The present study has focused on the development of a marketing plan aimed at improving the market position of the Nuevo Amanecer Savings and Credit Cooperative Ltda., located in the province of Tungurahua, specifically in the Ambato canton, Santa Rosa parish. The analysis focuses on determining whether this marketing plan will be effective in improving the cooperative's position in the market. The justification of the research highlights the importance of adapting to constant market changes and the need to innovate strategies to maintain or improve position in a competitive environment. It is argued that the design of a marketing plan is essential to position the brand in the consumer's mind, using tools such as SWOT analysis, brand innovation and new positioning strategies. The objectives of the study are divided into general and specific, ranging from the theoretical foundation of the study variables to the specific proposal of marketing strategies to improve the positioning of the cooperative in the market. The study reveals as significant conclusions that, despite the general satisfaction of clients with the services offered, there is a general perception that the image of the cooperative is unattractive, which represents an important challenge in terms of its positioning in the market. market. Therefore, it is suggested to develop a training model for employees, focused on improving the corporate image and strengthening its presence in the financial market. Finally, the relevance of implementing effective marketing strategies is highlighted, such as the use of traditional and digital media, to promote the brand and improve its visibility in the market. | es_MX |
| dc.description.abstract | El presente estudio se ha enfocado en la elaboración de un plan de marketing dirigido a mejorar la posición en el mercado de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Nuevo Amanecer Ltda., localizada en la provincia de Tungurahua, específicamente en el cantón Ambato, parroquia Santa Rosa. El análisis se centra en determinar si este plan de marketing será efectivo para mejorar la posición de la cooperativa en el mercado. La justificación de la investigación resalta la importancia de adaptarse a los cambios constantes del mercado y la necesidad de innovar estrategias para mantener o mejorar la posición en un entorno competitivo. Se argumenta que el diseño de un plan de marketing es esencial para posicionar la marca en la mente del consumidor, utilizando herramientas como el análisis FODA, la innovación de la marca y nuevas estrategias de posicionamiento. Los objetivos del estudio están divididos en generales y específicos, abarcando desde la fundamentación teórica de las variables de estudio hasta la propuesta concreta de estrategias de marketing para mejorar el posicionamiento de la cooperativa en el mercado. El estudio revela como conclusiones significativas que, a pesar de la satisfacción general de los clientes con los servicios ofrecidos, hay una percepción generalizada de que la imagen de la cooperativa es poco atractiva, lo que representa un desafío importante en términos de su posicionamiento en el mercado. Por lo tanto, se sugiere desarrollar un modelo de capacitación para los empleados, enfocado en mejorar la imagen corporativa y fortalecer su presencia en el mercado financiero. Por último, se destaca la relevancia de implementar estrategias de marketing efectivas, como el uso de medios de comunicación tradicionales y digitales, para promover la marca y mejorar su visibilidad en el mercado. | es_MX |
| dc.language.iso | spa | es_MX |
| dc.publisher | Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Administración | es_MX |
| dc.relation.ispartofseries | FCCA.AD;111 | - |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_MX |
| dc.subject | PLAN DE MARKETING | es_MX |
| dc.subject | INNOVACIÓN DE LA MARCA | es_MX |
| dc.subject | POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO | es_MX |
| dc.subject | ESTRATEGIAS INNOVADORAS | es_MX |
| dc.subject | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, | es_MX |
| dc.title | Plan de marketing para el posicionamiento en el mercado de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Nuevo Amanecer parroquia Santa Rosa cantón Ambato, provincia Tungurahua, periodo 2023-2027. | es_MX |
| dc.type | bachelorThesis | es_MX |
| Aparece en las colecciones: | Administración de Empresas | |
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| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
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