REPOSITORIO DIGITAL DE TESIS

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Título :	Estrategias de marketing deportivo para el posicionamiento de la marca del Club Deportivo Especializado Profesional Unibolívar período 2019 – 2020
Autor :	Viscarra Armijos, Charles Paúl Andrade Robayo, Eddison Romario Calle López, Lucy Viviana
Palabras clave :	MARKETING ESTRATEGIAS MARKETING DEPORTIVO POSICIONAMIENTO MARCA DEL CLUB DEPORTIVO ESPECIALIZADO PROFESIONAL UNIBOLÍVAR 2019 – 2020
Fecha de publicación :	2020
Editorial :	Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas, Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Marketing
Citación :	FCCA..MA;40
Resumen :	La investigación se basa en realizar estrategias de marketing deportivo para el posicionamiento de la marca del Club Deportivo Especializado Profesional Unibolívar, que permitirá mayor reconociendo a nivel local, provincial y nacional, llamando la atención de las personas a que formen parte del club ya sea como socios, espectadores e hinchas, buscando siempre un beneficio mutuo. Para realizar la investigación nos basaremos en proyectos realizados que permitan un mayor enfoque a solucionar los problemas, cumpliendo los objetivos tanto generales como específicos que se propongan en la investigación, utilizando los métodos y técnicas adecuadas que ayuden a lograr los resultados positivos para el club. La principal debilidad que aqueja al club es la falta de gestión en publicidad y promoción en los diferentes medios de comunicación, para que conozcan las actividades y beneficios que el club realiza para los jugadores, socios, espectadores, hinchas, cuerpo técnico y para quienes conforman la escuela de fútbol que es la que genera recursos económicos para solventar gastos que se presente dentro de la institución. Las entrevistas a los jugadores, administrativos y el focus group realizado, han permitido conocer la situación actual por la que está pasando el club, y esto ha permitido generar estrategias de marketing deportivo para un mayor reconocimiento del club. La propuesta que se realizara una vez analizado los factores internos y externos del club los mismo que serán solventados con las estrategias de marketing deportivo que permitirá lograr un mayor posicionamiento de la marca en los espectadores, socios administrativos captando la atención de empresas que quieran formar parte activa del club. Términos descriptivos: Marketing deportivo, estrategia, objetivos, merchandising, branding, posicionamiento, publicidad.
Descripción :	The research is based on carrying out sports marketing strategies for the positioning of the Unibolívar Professional Specialized Sports Club brand, which will allow greater recognition at local, provincial and national levels, calling the attention of people to be part of the club either as partners, spectators and fans and companies as sponsors or sponsors always looking for a mutual benefit. In order to carry out the investigation, we will rely on projects carried out that allow a greater approach to solving the problems, fulfilling both the general and specific objectives that are proposed in the investigation, using the appropriate methods and techniques that help to achieve the positive results for the club. The main weakness that afflicts the club is the lack of management in advertising and promotion in the different media, so that they know the activities and benefits that the club performs for players, members, spectators, fans, coaching staff and for those who make up the soccer school that is the one that generates economic resources to solve expenses that are presented within the institution. The interviews with the players, administrators and the Focus Group made to the members have allowed us to know the current situation that the club is going through, and this has allowed generating sports marketing strategies for greater recognition of the club. The proposal that will be made once the internal and external factors of the club have been analyzed, will be solved with the sports marketing strategies that will allow to achieve a better positioning of the brand in the spectators, administrative partners capturing the attention of companies that want to be part Club active. Descriptive terms: Sports marketing, strategy, objectives, merchandising, branding, positionin.
URI :	http://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/3457
Aparece en las colecciones:	Marketing

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