Browsing by Author "Verdezoto Torres, Lorena Guadalupe"

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Plan de marketing para el posicionamiento en el mercado de la empresa Broster Chicken Exquisite, en la ciudad de Guaranda, provincia Bolívar, periodo 2023-2027
(Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera Administración de Empresas, 2024-02-22) Verdezoto Torres, Lorena Guadalupe; Jaramillo Villafuerte, Ramiro F.
La cadena de restaurantes de pollo broster con sede en Guaranda, Ecuador, ha desarrollado un sólido plan de marketing para consolidar su liderazgo en el mercado local. En el cual se empleó una metodología mixta que incluye una investigación de mercado cuantitativa y cualitativa. El cual se centra en las siguientes estrategias: consolidar las fortalezas de la empresa: Broster Chicken Exquisite, reconocida por su calidad, servicio y sabor. Se ha reforzado estas características para atraer a los clientes, aprovechando las oportunidades del mercado, que la población de Guaranda está creciendo y la demanda de pollo broster. Para lo cual se aprovecha estas oportunidades para llegar a nuevos clientes, además, se ha puesto especial atención en minimizar las debilidades, como precios relativamente altos y distribución limitada, para mejorar la competitividad de la empresa. En conclusión, tras aplicar las estrategias del plan de marketing se pretende posicionarse en el mercado haciendo que la cadena de restaurantes llegue a un punto de auge.