Browsing by Author "Rivera Mendoza, Diana Elizabeth"

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    Fortalecimiento comercial de “La Bodeguita Liquor Store” en la ciudad de Guaranda, provincia de Bolívar, año 2025.
    (Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Mercadotecnia, 2025-09-23) Reinoso Solano, Lizbeth Valeria; Rivera Mendoza, Diana Elizabeth; Viscarra Armijos, Charles Paul
    La presente investigación tiene como objetivo analizar el marketing en el fortalecimiento comercial de "La Bodeguita Liquor Store", ubicada en Guaranda, provincia de Bolívar, en el año 2025. El estudio identifica los problemas clave que enfrenta el establecimiento, como la falta de estrategias de marketing efectivas, la escasa presencia digital y la ubicación no estratégica. A través de un diagnóstico de la situación actual, se exploran los principales factores que afectan su competitividad, incluyendo el perfil del público objetivo, las estrategias de fidelización y las promociones. La investigación también propone soluciones y estrategias de marketing para mejorar su posicionamiento en el mercado y garantizar su sostenibilidad a largo plazo. Los resultados muestran que la tienda tiene potencial de crecimiento si implementa estrategias innovadoras en fidelización y promoción, y mejora su presencia en redes sociales.