Browsing by Author "García Galarza, Gabriel Renán"

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    Contenidos publicados en la fan page del candidato alcalde Inti Yumbay, parametrizando estrategias de comunicación política en el cantón Guaranda en 2023
    (Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Comunicación, 2024-10-04) García Galarza, Gabriel Renán; Vasquez Niama, Diana Carolina
    El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal identificar los contenidos que se han ido publicando en el perfil de Facebook del candidato a la alcaldía Inti Yumbay, con el fin de parametrizar estrategias de comunicación política en el cantón Guaranda. Para ello, se utilizó una metodología cualitativa basada en una matriz de monitoreo en el perfil de Facebook de Inti Yumbay. En este sentido podemos revelar que las líneas tradicionales entre actores políticos, medios de comunicación y ciudadanos se están desvaneciendo, esto ha hecho que el público no solo consuma información, sino también tenga la oportunidad de crear y distribuir su propio contenido. Durante el periodo de campaña que inició el 02 de enero del 2023 hasta 02 de febrero del 2023, se recolectó 119 publicaciones en la fan page de Inti Yumbay, los cuales en base a la revisión bibliográfica se escogió los modelos de estudio planteando así las variables en un enfoque cualitativo y en virtud de esto conocer el tipo de contenidos, frecuencia, hashtags, tipos, palabra o frases y el nivel alcanzado de engagement generado a través de un análisis descriptivo. Los temas de mayor interés fueron desarrollo local, iniciativas comunitarias y transparencia donde se observaron patrones de publicación constantes con mayor actividad en fines de semana en el cual el feedback fue significativo, pero con áreas de mejora en rapidez y profundidad de respuestas.