Browsing by Author "Coello Camacho, Pedro Luis"

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    Identidad corporativa para el fortalecimiento turístico de la parroquia Salinas, de la ciudad de Guaranda, provincia Bolívar, año 2024
    (Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera de Mercadotecnia, 2024-11-11) Coello Camacho, Pedro Luis; Lliguisupa Salazar, Jhoel Santiago; Barreto Bonilla, Jéssica Andrea
    Antecedentes: La Parroquia Salinas, ubicada en la provincia de Bolívar, posee un potencial turístico sustentado en su riqueza natural, cultural y comunitaria. Sin embargo, su desarrollo turístico ha sido limitado por la falta de una identidad corporativa bien gestionada. Objetivos: Fortalecer el turismo en la Parroquia Salinas mediante el diseño de la identidad corporativa. Metodología: Se convino métodos cualitativos y cuantitativos. Se realizaron observaciones directas y entrevistas con actores locales para obtener una comprensión detallada de la situación actual, además de la revisión de documentos relevantes. Para la recolección de datos cuantitativos, se aplicaron encuestas estructuradas a turistas y residentes para captar su percepción sobre la identidad corporativa de Salinas. Resultados: a pesar de que la región posee un rico potencial turístico, enfrenta desafíos significativos en términos de visibilidad y reconocimiento. La falta de una identidad corporativa clara ha limitado su desarrollo turístico. Se identificaron valores y atributos esenciales de Salinas, como su autenticidad cultural, riqueza natural y hospitalidad. Con base en el análisis, se proponen estrategias clave como la creación de un logotipo distintivo, un eslogan representativo, el desarrollo de un manual de marca y una campaña de comunicación en redes sociales. Conclusión: la implementación de una identidad corporativa coherente y bien gestionada puede tener un impacto significativo en el desarrollo turístico de Salinas, mejorando su imagen, aumentando su atractivo turístico y fortaleciendo su posición en el mercado.