Browsing by Author "Cárdenas Almeida, Andrés Sebastián"

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    Plan de marketing para el posicionamiento de la empresa FAMILY GAVETAS, parroquia Pascuales, cantón Guayaquil, provincia del Guayas, período 2023-2027
    (Universidad Estatal de Bolívar. Facultad de Ciencias Administrativas Gestión Empresarial e Informática. Carrera Administración de Empresas, 2024-02-22) Cárdenas Almeida, Andrés Sebastián; Escobar, Mario
    En esta investigación realizada en el periodo académico mayo-septiembre 2023, el objetivo general fue desarrollar un plan de marketing para mejorar el posicionamiento de la empresa Family Gavetas en Guayaquil. La hipótesis planteada afirmaba que la implementación de estrategias de marketing sería beneficiosa. Se empleó una metodología de investigación de campo y exploratoria, con enfoque cuantitativo y cualitativo, utilizando encuestas y entrevistas como técnicas de recopilación de datos. En los resultados, se destaca que la calidad de los productos de Family Gavetas, junto con la atención al cliente y los precios competitivos, son los principales factores que influyen en la elección de productos por parte de las empresas encuestadas. En conclusión, la conexión emocional y la percepción positiva del posicionamiento de la empresa en el mercado refuerzan su imagen y reputación.