Jorge Renato, Cabezas RamosRamirez Quishpe, Dilan ReneOlivo López, Andy Bladimir2025-05-192025-05-19https://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/8445This research project analyzes the limited LOCAL DEVELOPMENT of the Chillanes canton, attributed to the lack of AUDIOVISUAL dissemination of its tourist attractions, which results in a low influx of both national and international visitors. Despite the canton’s natural and cultural tourism potential, the absence of an effective communication strategy—along with the lack of a communications department within the Decentralized Autonomous Government (GAD)—prevents proper promotion that could foster SUSTAINABLE tourism. In response to this issue, the project aims to design a DIGITAL COMMUNICATION strategy to strengthen Chillanes’ tourism identity through the creation and dissemination of high-quality audiovisual content, as well as the proper management of social media to expand its reach. The research seeks to answer questions regarding the current digital presence of the canton’s tourist destinations, the GAD’s communication strategies, external communication challenges, and the economic development opportunities derived from tourism. It concludes that it is essential to apply modern digital tools to transform the canton’s image, stimulate its economy, and position it as an attractive tourist destination at the regional and national levels.Este proyecto de investigación analiza el limitado DESARROLLO LOCAL del cantón Chillanes, atribuible a la escasa difusión AUDIOVISUAL de sus atractivos turísticos, lo cual repercute en una baja afluencia de visitantes nacionales e internacionales. A pesar del potencial turístico natural y cultural del cantón, la falta de una estrategia de comunicación efectiva, sumada a la inexistencia de un departamento de comunicación en el Gobierno Autónomo Descentralizado (GAD) cantonal, impide una adecuada promoción que impulse el turismo SOSTENIBLE. Ante esta problemática, se plantea como objetivo diseñar una estrategia de COMUNICACIÓN DIGITAL que fortalezca la identidad turística de Chillanes mediante la creación y difusión de contenidos audiovisuales de calidad, así como la correcta gestión de redes sociales para ampliar su alcance. La investigación se orienta a responder interrogantes sobre la actual presencia digital de los destinos turísticos del cantón, las estrategias comunicacionales del GAD, los retos de su comunicación externa, y las oportunidades de desarrollo económico local derivadas del turismo. Se concluye que es imperativo aplicar herramientas digitales modernas para transformar la imagen del cantón, dinamizar su economía y posicionarlo como un destino turístico atractivo a nivel regional y nacionalesDESARROLLO LOCALAUDIOVISUALCOMUNICACIÓN DIGITALSOSTENIBLEThesis