Goyes Noboa, Jorge EstuardoEspín Bonilla, Elvis MauricioGavica Araujo, Rosa Marisela2017-05-182017-05-182016http://dspace.ueb.edu.ec/handle/123456789/1782The present work aims to make a current diagnosis and analyze the impact of the critical factors that affect the marketing chain of orange in the subtropical region such as the Canton Caluma. An important aspect of the development of the project was the diagnosis of the current situation of orange producers, the effort and dedication they give to work in order to maximize their economy, and how the intermediaries act in an improper way This analysis made it possible to have a real knowledge of the conditions in which the producers are, since they are the main affected, the necessary information came from primary sources through surveys and interviews. Theoretical bases were established, which served to know everything that implies to create a model of associative marketing company of orange, with the purpose of improving its profitability and its production, at the same time to carry out joint actions that may be useful To transform citriculture into a modern and competitive culture, efficient production chains and a quality product offer, as well as some basic concepts that were a great help in undertaking this work. A technical study was carried out to establish the correct location of the associative company, the physical areas and spaces that are required for the storage of the fruit, the distribution that must be made according to the rules and techniques of the company to reach the Market and consumers since they did not have a point of sale located in an accessible place within the city, with necessary hygiene standards being a product directed to all people who wish to acquire it, for its natural, nutritious properties and rich content In proteins, fiber and vitamins, benefiting the health of consumers. This orange is very fond of the places where it is grown, appreciated by the domestic market and tourism. A structural and functional organizational chart of the company was elaborated, with everything related to the administrative and organizational structure, vision that the company has with society, and finally the analysis of the DAFO matrices that allowed the use of appropriate strategies For business operation. Finally we ended with the conclusions and recommendations of the research carried out, highlighting the feasibility and sustainability over the time established for the proposed project.El presente trabajo tiene como objetivo realizar un diagnóstico actual y analizar el impacto de los factores críticos que inciden en la cadena de comercialización de la naranja en la región subtropical como es el Cantón Caluma. Un aspecto importante, para el desarrollo del proyecto, fue la realización del diagnóstico de la situación actual de los productores de naranja, el esfuerzo y dedicación que le dan al trabajo para poder maximizar su economía, y de cómo los intermediarios actúan de una manera indebida. Este análisis posibilitó tener un conocimiento real de las condiciones en las que se encuentran los productores, ya que son los principales afectados, la información necesaria provino de fuentes primarias a través de encuestas y entrevistas. Se procedió a sentar bases teóricas, el cual sirvieron para conocer todo lo que implica crear un modelo de empresa asociativa comercializadora de naranja, con el propósito de mejorar su rentabilidad y su producción, al mismo tiempo llevar a cabo acciones conjuntas que puedan ser de utilidad para transformar la citricultura en una cultura moderna y competitiva, en cadenas de producción eficientes y una oferta de producto de calidad, también algunos conceptos básicos que sirvieron de gran ayuda para emprender este trabajo. Se realizó un estudio técnico, para establecer la correcta ubicación de la empresa asociativa, de las áreas y espacios físicos que se requieren para el almacenamiento de la fruta, la distribución que debe realizarse de acuerdo a las normas y técnicas de la empresa para llegar al mercado y a los consumidores ya que no contaban con un punto de venta ubicado en un sitio accesible dentro de la ciudad, con normas necesarias de higiene siendo un producto dirigido para todas las personas que deseen adquirirlo, por sus propiedades naturales, nutritivas y su rico contenido en proteínas, fibra y vitaminas, beneficiando la salud de los consumidores. Esta naranja es muy apetecida por los sitios donde se cultiva, apreciada por el mercado interno y el turismo. VI Se elaboró un organigrama estructural y funcional de la empresa donde consta todo lo relacionado con la estructura administrativa y organizacional, la misión y visión que tiene la empresa con la sociedad, y por último el análisis de las matrices DAFO que permitieron la utilización de estrategias adecuadas para el funcionamiento del negocio. Finalmente terminamos con las conclusiones y recomendaciones de la investigación realizada, destacándose la factibilidad y sustentabilidad a través del tiempo establecida para el proyecto planteado.spainfo:eu-repo/semantics/openAccessIMPACTO DE LA CADENA DE COMERCIALIZACIÓNEN LA REACTIVACIÓNDE LA ECONOMÍAPRODUCTORES DE NARANJACANTÓN CALUMAPROVINCIA BOLÍVAR, 2016.bachelorThesis